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　　伴隨著2015年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)的熱風(fēng)，“工業(yè)4.0”概念走紅全球，全球家電市場已進(jìn)入高速的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代，中國家電業(yè)也在尋找著轉(zhuǎn)型升級(jí)、重塑競爭優(yōu)勢的發(fā)展路線。海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏先生在參會(huì)期間曾說道：“傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型要放在全球的視角來看，如果全球的傳統(tǒng)企業(yè)都在面臨這種挑戰(zhàn)，那對(duì)于我們來說就是機(jī)遇。”

　　正是為了把握這種機(jī)遇、深化互聯(lián)網(wǎng)大背景下的國際化戰(zhàn)略，在國家“一帶一路”思想的引領(lǐng)下，2015年9月，海爾“智愛揚(yáng)帆，啟迪靈感——海爾重走海上絲綢之路”正式啟航，攜手著名航海家郭川重走海上絲綢之路，以“探索全球生活智慧”為主題，循著21世紀(jì)海上絲綢之路的軌跡，沿途發(fā)現(xiàn)全球各地用戶的多元生活方式需求，以領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)在踐行品牌“智愛生活”理念的同時(shí)，探索全球生活智慧。

　　海上走出世界地圖

　　本次海爾重走絲綢之路整個(gè)航線由青島出發(fā)，途經(jīng)上海、廣州、香港之后前往新加坡、科倫坡、孟買、亞歷山大、意大利熱那亞和摩納哥。在航線中，郭川將在中西方文化交融的代表城市如上海、廣州、孟買和摩納哥的靠岸停留中，深入探究當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化內(nèi)涵下，人們“智愛生活”的不同方式。這次跨越四洲三洋的海上航行并不單單是一次挑戰(zhàn)極限的探險(xiǎn)，它挖掘世界各地城市文化，采集生活靈感，用務(wù)實(shí)又充滿靈感的創(chuàng)意，讓海爾智能家電連接用戶，在精神上與用戶產(chǎn)生共鳴與互動(dòng)，最終達(dá)到“零距離”默契。在強(qiáng)化海爾國際化的品牌形象的同時(shí)，提升國內(nèi)外用戶對(duì)品牌的認(rèn)可度和好感度。對(duì)于海爾來說，這樣的遠(yuǎn)航與開拓并不是第一次。早在1999年，在美國南卡羅來納州中部小鎮(zhèn)坎姆登(Camden)的一片空地上，由海爾集團(tuán)投資3000萬美元，占地44.5萬平方米的生產(chǎn)中心舉行了奠基儀式，中國駐美大使李肇星主持了剪彩儀式。這是當(dāng)時(shí)中國企業(yè)在美國最大的一筆投資，標(biāo)志著海爾國際化戰(zhàn)略邁出重要的一步。時(shí)至今日，海爾在海外已先后建立起7個(gè)工業(yè)園、7個(gè)海外工廠、10個(gè)ICM(即國際合作)工廠，海外的總生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到1200多萬臺(tái)。

　　海爾已經(jīng)橫跨亞洲、非洲、歐洲、北美洲和中東等地，在大半個(gè)地球上深化本土化戰(zhàn)略，業(yè)務(wù)覆蓋俄羅斯、巴基斯坦、印度、哈薩克斯坦、馬來西亞、新加坡、泰國、沙特阿拉伯、埃及、南非、法國、意大利、荷蘭、英國等多個(gè)國家和地區(qū)，為全球用戶提供智慧生活解決方案。同時(shí)，在研發(fā)、生產(chǎn)和營銷三位一體國際化戰(zhàn)略和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)兩創(chuàng)精神的指引下，海爾始終以用戶為中心、創(chuàng)新變革為先導(dǎo)，緊隨時(shí)代步伐和國家政策，因地制宜，創(chuàng)世界名牌，探索出多種創(chuàng)新模式，形成了可持續(xù)、合作共贏的生態(tài)圈。在這次重走絲綢之路歷程中，帆船運(yùn)動(dòng)所彰顯的堅(jiān)持、信念、自律帆船精神，和勇者無畏、直面挑戰(zhàn)和超越自我的態(tài)度，也是海爾家電品牌作為“探索世界”的國民品牌在業(yè)界所堅(jiān)持的品牌形象。這次海上絲綢之路活動(dòng)為海爾繼續(xù)進(jìn)軍國際化的征途做了強(qiáng)有力的助推，讓海爾在世界舞臺(tái)上越發(fā)熠熠生輝。

　　網(wǎng)絡(luò)全球人本文化

　　有人曾說，航海是探險(xiǎn)不是冒險(xiǎn)，遠(yuǎn)航必須考慮生命的價(jià)值，只有經(jīng)歷了風(fēng)浪，才會(huì)更加珍惜朋友，懂得陪伴與關(guān)愛，感恩生活。另外，航海又給了我們探索新世界的機(jī)會(huì)，沿岸的每一座城市都有專屬于自己的別樣風(fēng)景，滲透城市文化的生活方式也折射出絢爛的多彩。青島的“開拓”，上海的“融合”，廣州的“傳承”，香港的“進(jìn)取”，新加坡的“開放”，斯里蘭卡的“和諧”，孟買的“蛻變”，亞歷山大的“超越”，熱那亞的“創(chuàng)新”，摩納哥的“靈感”……這些震撼人心的城市氣質(zhì)體現(xiàn)在每座建筑的一磚一瓦、每個(gè)家庭的一茶一飯中。在探索全球生活智慧的過程中，海爾深入各地用戶日常生活的肌理，了解最直接的訴求，讓創(chuàng)新和智能的海爾家電產(chǎn)品可以在這些特色生活方式中提供更好的支撐，形成有機(jī)結(jié)合和共鳴，幫助全球用戶享受智愛生活。譬如在海爾咕咚洗衣機(jī)、迷你冰箱、微酒酷，這些貼心又智能的生活物件為枯燥單調(diào)的航海日常帶來了樂趣與生機(jī)，也為無數(shù)家庭美好的未來生活圖景增添了一抹亮色。無論是城市的文化分享還是與當(dāng)?shù)厝说臏贤ǎ枏娜吮局髁x出發(fā)，關(guān)注了人性的本質(zhì)，企業(yè)情懷與用戶關(guān)愛貫通融合，完美詮釋出立體多面的“智愛生活”品牌價(jià)值。

　　從古代陶瓷絲綢到鋼鐵水電再到智能家電，從某種程度上來說，絲綢之路上的商品和貿(mào)易也折射出經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑，在“三位一體”本土化戰(zhàn)略和創(chuàng)新模式的驅(qū)動(dòng)下，以海爾為代表的家電產(chǎn)品走上絲綢之路，無疑代表著中國“智”造開始走向世界，海爾品牌全球化的布局在這次重走絲綢之路后更加勇猛精進(jìn)。