既無明星“拉票”，也沒有大V“站臺”，只是號召網友讓身邊的一切不要“留白”，大膽曬出幸福祝愿。這場由國內定制家具領導品牌索菲亞發起的，名為“幸福不留白”的微博主題活動，可謂是小清新至極。在如今絞盡腦汁玩大營銷，挖空心思吸引眼球的自媒體營銷氛圍中，甚至是看起來有點另類。但偏偏就是這樣小清新的活動，卻真就攤上“大事兒”了。
溫情變撕逼，小清新遭遇“出位”女
“幸福不留白”的主題活動，原本是配合索菲亞衣柜合作的一檔明星婚戀真人秀《十周嫁出去》的微博策劃活動。隨著《十嫁》熱播，“幸福不留白”也得到網友的熱烈響應，紛紛曬出自己的幸福期待，一時間話題氛圍好不溫馨。然而一位意外冒出的“出位”參與者，卻用一張讓人口干舌燥的“白墻裸女”的配圖，和一篇訴說個人幸福追求的哀怨文字，攪亂了這番小確幸的氛圍。隨后，知名大V@Happy張江，更以一篇《你的不幸，都是你自己作的》的長文爭鋒，博文一經發出，就獲得了接近7000次轉發，并一舉沖上了微博熱門榜榜單。一時之間，各方觀點眾說紛紜，甚至包括@思想聚焦等這些擁有千萬量級粉絲的大V也忍不住發聲參與，一場撕逼爆發在即。
出位不出格，意外事件成就必然影響力
小清新活動遇上“出位”女，這原本是意料之外。但從索菲亞衣柜微博官方一開始就為活動定下的自由創意的基調來看，一切似乎又在情理之中。因此“白墻裸女”事件一經發酵，索菲亞衣柜微博官方就游刃有余的參與到討論中。它不僅及時亮明觀點影響事件的演變，也充分發聲，引導話題向有利于品牌影響力傳播的方向發展。最終，一場潛在的撕逼“事故”，并沒有影響活動的節奏，反化作話題“故事”為活動帶來影響力，在一周左右的時間里，“幸福不留白”話題收獲了近七百萬閱讀量，獲得了九千多條討論和參與。在這樣出色的成績中，這次突發事件所帶來的影響力擴散，可謂是功不可沒。
坐等營銷，讓“故事”自然發生
正如好產品不愁賣，索菲亞衣柜在“幸福不留白”活動中的良好營銷效果，也說明了好營銷，有時候也不妨“坐等”。因為作為一種新型的營銷渠道，開放性和互動性正是自媒體營銷的最大優勢。蕓蕓眾生們的故事可能比遠比最好的策劃來的更加精彩，而你也永遠不知道網友們的創意和腦洞究竟有多大。所以，只要完成了對主題的策劃和把握，再輔以態度誠懇響應及時的互動參與。活動官方給予參與者最大的寬容度，讓用戶的創意主動性來推動策劃的影響力擴散。其實這在很多時候，反而比其制造刻意追求傳播影響力更有效果。總之，“坐等”影響力的垂拱之治，讓“故事”自然發生，有時候未嘗不是一種聰明的營銷策略。
設為首頁 
