“二孩政策”放開后，有消息稱，新政所帶來的消費紅利每年將超過1600億元，其中母嬰家電市場則最先嘗到甜頭。然而未雨綢繆，母嬰家電巨大蛋糕也絕非輕易能品嘗到，眾商家“打鐵還需自身硬”。
母嬰家電市場前景廣闊
當今社會，什么錢最好賺?女人和孩子是公認的“提款機”。隨著家電行業發展逐漸走向高端化和精細化，母嬰家電這一細分種類也應運而生。
目前市面上銷售的母嬰家電主要包括溫奶器、煮蛋器、兒童理發器、蒸汽消毒鍋等小家電，以及嬰兒洗衣機、烘干機和兒童空調等大家電。這些產品在設計和功能上十分抓眼球，因此自誕生以來市場表現不錯。
數據顯示，2014年中國新生代母嬰群體人均年消費高達5000-18000元，而市場也在近年保持著15%左右的增長速度。隨著“二孩政策”的放開，新一輪“生育高峰期”如期將至，這將讓母嬰家電市場前景更加廣闊，催生出一個每年超百億規模的巨大市場。
目前產品“叫座不叫好”
但目前現狀是，母嬰家電行業陷入了“叫座不叫好”的尷尬境地。質量參差不齊、功能設計不實用、價格虛高……小家電的毛病母嬰家電都有。體驗效果未能達到預期，消費者的熱情頓消。
很多母嬰家電到了消費者手中后，都成了“一次性產品”。原因是這些家電外形設計雖巧但實用性不強，功能單一。像輔食機、寶寶電燉鍋一類的產品并不能體現出優勢，用日常普通家電完全可以替代。有機構統計顯示，音樂坐便器、嬰兒音樂碗、尿濕提醒器位列消費者最不喜歡的母嬰家電前三名。
此外，選購母嬰家電時，消費者更看重產品的材質和安全性。由于國內母嬰家電起步晚，行業規范不成熟，市場較混亂，產品質量無法保證，售后服務更無從談起。
由于本次“二孩政策”涉及的人口增量主要是二胎新生兒，潛在消費者多為二次消費的回頭客，那些已經“上過一次當”的家長們很難再為這些華而不實的產品買單。
能否爆發 命運掌握在商家手中
母嬰家電行業要想借新政的“東風”實現爆發，需解決的問題還有很多。商家應在討喜的設計上再添加更多實用性功能，同時行業標準細則也要跟進。如果產品既好看、又好用、還安全，家長們怎能不舍得買單呢?
所以，母嬰家電市場能否爆發并不完全取決于政策，命運還是掌握在商家自己手中。
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