海爾生活+聯盟正式成立 8大品牌聯手玩轉雙11
11月7日， “海爾生活+開學式”以粉絲趴的形式在北京的舉辦，由海爾聯合7大知名品牌共同打造的“海爾11.11生活+聯盟” 正式宣告成立了。海爾是 “雙11”大家電的最大玩家，今年為何會主動打破常規，跨界聯合眾多品牌，搭建品牌生態圈，“雙11”狂歡在即，海爾又要下怎樣一盤棋，會為業界及消費者帶來什么驚喜呢?
現場直擊
顛覆常規 “生活+“場景真實再現
本次 “海爾生活+開學式”活動，不僅是宣告海爾在“雙11“聯合統帥、羅萊、茵曼、阿芙、芝華仕、青島啤酒、酒仙網等7大TOP品牌成立聯盟的大事件，活動現場更是打破常規，由八大品牌的特色產品深度組合，實景展現了“玩轉新生活”、“暢享新生活”、“品味新生活”三大主題體驗區，現場的粉絲代表、知名媒體人、生活達人在多元化、個性化的場景中體驗海爾“生活+”的新潮流生活。據悉，海爾和各大品牌之所以能夠快速組建“生活+“聯盟，就是基于優質品牌商之間的用戶高度重合性和各自產品之間的高度互補性。
活動現場海爾提前曝光了多款“雙11”創新產品，包括海爾與迪士尼定制的冰箱、全球首款蘋果HomeKit空調及和海爾互聯網冰箱，體現了海爾在產品跨界融合及在智能家電領域的領先實力。
活動中，奇葩達人教主雷洋空降現場主持，與現場的粉絲和媒體人共同探索“生活+”新理念，并提前探知了 “雙11”各大品牌為消費者準備的誠意厚禮。通過這次作為狂歡前奏的粉絲趴，記者打探到海爾“雙11”的幾大爆點，提前劇透。
探底海爾11.11
劇透1：全網布局 搭建更強大更便捷的購物體驗
從10月底開始，海爾“雙11”的主角之一海爾天貓官方旗艦店已經啟動預售，引爆“惠生活”、“智生活”、“品生活”三大板塊活動。進入11月后，“生活+” 7大聯盟品牌集體發聲，為“生活+”模式的構建進行全渠道導流，同時聯合發布淘口令，可一鍵直達主會場。本次“雙11”海爾天貓官方旗艦店成功打通線上、線下、移動端三方渠道，同時構建起強大的品牌生態圈，為用戶提供全方位的精彩體驗。
海爾官方的海爾商城(www.ehaier.com)整合了海爾集團在“營銷網”、“物流網”和“服務網”的強大優勢，通過快捷的購物流程、產品個性定制、O2O體驗和送裝服務，為消費者提供便捷無憂的大家電網購體驗。作為“雙11“的老牌玩家，海爾今年全面布局，已然將雙11作為品牌與消費者全面互動的營銷節點。
劇透2：高端定制+文化跨界 產品爆出新高度
一直強調創新的海爾，在“雙11”期間仍然力推大家電的個性化定制，包括大白、米奇、冰雪奇緣、頭腦特工隊在內的四款迪士尼經典主題冰箱也將登陸海爾商城、海爾天貓官方旗艦店。海爾天貓官方旗艦店提前發起的針對大白定制冰箱的眾籌活動，成功的吸引了消費者的注意力，引發預訂高潮。
另外，海爾與蘋果合作開發的全球首款HomeKit空調，以及致力于食材精細化管理的互聯網冰箱——海爾馨廚冰箱等領先性的智能家電，也將在“雙11“同步亮相，為用戶提供的智慧生活解決方案。
劇透3： O2O營銷全線發力，虛實融合全新體驗
在線上發力的同時，海爾的線下“營銷網“也推出了“大計劃”。率先加快線上線下的O2O融合，借助海爾商城、海爾天貓官方旗艦店的LBS技術，為體驗店導流，并通過遍布全國的2000家門店擴大影響力，用戶進店體驗產品后可掃二維碼直接下單，此外體驗店還為天貓用戶提供“掃碼領紅包”、“以舊換新”等綜合服務，消費者可暢享線上線下的雙11狂歡!
劇透4：極速送裝一體 物流給力才靠譜
雙11購物狂歡，物流無疑是重要的一環，靠譜、便捷、省心，對大家電網購來說至關重要。海爾一方面在擴大營銷布局，一方面繼續依托國內最大的大件物流平臺日日順物流，進一步加深極速送達、同步安裝的差異化優勢。據悉，為備戰“雙11”，日日順已在全國增開了100個倉，優化了600多條線路的配送時效，同時承接天貓大家電送裝服務，擴大全國“15分鐘配送圈”的范圍，給力更靠譜。
機密曝光
海爾11.11當天 還有重磅炸彈
據內部人員透露，“雙11”當天海爾還將拋出多個“重磅炸彈”，包括海爾天貓官方旗艦店全店滿贈豪禮、現金返現等，并推出十大可疊加優惠，全面惠及新老用戶。據悉，僅海爾天貓官方旗艦店在11月11日當天就將釋放1500萬紅利給消費者。除此之外，只要當天參加活動的用戶，就有機會獲得“生活+“聯盟8大品牌的免費吃喝玩樂大禮包。
從目前探知的情況來看，海爾今年所實施的“雙11“戰略頗有野心，在連續多年奪得“雙11“大家電銷售冠軍后，今年的目標也升級為打造領先的生態購物圈。業內人士預計，隨著海爾“生活+”聯盟的建立，海爾與品牌間跨界合作的將持續深入，如聯盟品牌間的用戶權益互通、會員積分和利益共享、以及產品間的跨界創新等，為消費者創造更好的購物體驗和生活品質。
當然，雙11真正的精彩時刻，還需要消費者去切身體會，相信海爾今年更勝以往的大動作，會帶給業界和消費者更多的驚喜。
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