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線下家居賣場集體冷對“雙11”
發布時間:2015-11-6 9:39:55   來源:南方都市報 記者 米春艷   編輯:中國家裝家居網

  “雙11”未至,各大電商平臺卻早已烽煙四起。不過,相比線上各大平臺的激烈“互撕”,線下的 家居 賣場卻反應冷淡。記者從廣州各大 家居 賣場獲悉,面對即將到來的“雙11”,廣州主流 家居 賣場沒有借勢營銷、挺身迎戰,而是集體選擇了冷對。

  “雙11”將至,與電商平臺的火爆促銷宣傳相比,線下 家居 賣場對待“雙11”的態度卻較為冷淡。截至目前,記者未在吉盛偉邦、百世 家居 、紅樹灣等線下主流 家居 賣場中看到“雙11”促銷字樣,只是個別在線上擁有旗艦店的品牌的專營店中可以看到零星的“雙11”促銷海報。香江 家居 、歐亞達 家居 等廣州主流 家居 賣場相關負責人均明確表示,不會有專門針對“雙11”的促銷活動推出。

  面對“雙11”這個一年一度的購物狂歡節,為何線下賣場反應如此冷淡?對此,廣州多個賣場的負責人給出了相對比較一致的解釋。首先,“雙11”是一個線上購物節,這期間大家關注的都是線上的促銷活動,線下做“雙11”促銷往往是費力不討好。其次,今年的“雙11”適逢周三,根據線下 家居 消費習慣,在非周六日的時間做大型促銷活動等同于自找沒趣,廣告砸得再多也吸引不了多少人。再次,由于 家居 消費的專業性很強,因此線上和線下的產品在價格上并沒有很大的可比性,而且截至目前線上的 家居 消費并沒有讓線下的賣場感到明顯壓力。除此之外,由于線下 家居 賣場的促銷已經常態化了,各大賣場幾乎月月都有大促銷、周周都有小促銷,線下搞“雙11”促銷,不管是對于商家而言,還是對消費者而言,都很難激起參與熱情。

  不過,雖然沒有參與“雙11”,但在7日和8日這兩天,包括靚 家居 和紅樹灣在內的多個 家居 賣場都將推出為期兩天的促銷活動。另悉,香江 家居 天河店新張開業,不少專柜的促銷政策將會延續至11月底。因此,近期打算裝修或者購買家具的羊城市民,相信在線下也能淘到不少實惠產品。

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關鍵字:家居賣場 雙11
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