發(fā)布時間:2015-1-13 14:50:32 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
過去的一年是移動游戲營銷大爆發(fā)的一年，從微信紅包大戰(zhàn)、打的紅包、臉萌、天貓游戲搶紅包到各種產(chǎn)品砍價免單，再到最近立萊照明熱出的“隨便點”點亮燈泡送iphone6活動，可謂是把朋友圈刷得外焦里嫩。簡單粗暴生硬的促銷信息早已失去了誘惑力，商家的營銷方式需要跟上不斷快速變幻的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，才能把粉絲拉進店里“逛一逛”。
縱觀html5輕游戲的傳播，不難發(fā)現(xiàn)其成為電商營銷新寵兒的原因：
首先，H5輕游戲高度互動，粉絲黏性相當(dāng)大。在這個娛樂至上的時代，基于手機的移動游戲有著天然的親民基因，用戶隨時都能打開手機來一把，只要獎品豐富、簡單易上手，粉絲愿意將碎片化時間貢獻給它;
其次，游戲應(yīng)用的加入可承載更多病毒營銷：在游戲環(huán)節(jié)中植入品牌LOGO、品牌產(chǎn)品，加入有吸引力的獎品刺激，配合當(dāng)前商家的營銷活動做話題和病毒;
第三，營銷費用少，自發(fā)傳播范圍廣：H5游戲開發(fā)周期短，開發(fā)費用較低，每一個使用的用戶都是傳播者，傳統(tǒng)的廣告形式費用水漲船高，而游戲更利于粉絲自發(fā)傳播，大大減少了推廣費用，而且很可能形成爆發(fā)式的話題傳播;
第四，容易與電商銷售有效結(jié)合：結(jié)束游戲后，用戶可以直接領(lǐng)取代金券、紅包等獎勵，也有機會領(lǐng)取商家免費發(fā)放的商品，粉絲通過接觸游戲帶來的獎品，也能間接地對游戲背后的品牌有一定地認知。
立萊聯(lián)合4大商家開發(fā)的"隨便點"游戲
在H5手機輕游戲海量覆蓋、大行其道的當(dāng)下，如何才能從令人眼花繚亂的游戲圈子里脫穎而出——個性化、創(chuàng)意性、有趣好玩、用戶粘性將成為商家互動制勝的法寶。有人說在手機上，排在前兩位的永遠是社交和游戲，而不可能是購物。筆者認為，既然是娛樂游戲，那就切忌生拉硬扯的植入，而應(yīng)該有針對性地根據(jù)品牌自身特性，量身定制有品牌象征符號的互動類游戲應(yīng)用，不僅能給用戶以游戲的趣味，還能讓用戶在游戲過后，比較自然地對品牌留下關(guān)聯(lián)性的印象，進而對后續(xù)交易活動產(chǎn)生一定影響。比如這款立萊開發(fā)的“隨便點”游戲，商家巧妙地用最能體現(xiàn)品牌形象的“燈泡”取代了傳統(tǒng)的“打地鼠”游戲，點亮燈泡即可積累積分，獎品部分除了吸引眼球的蘋果6，也巧妙地植入了立萊的創(chuàng)意臺燈，就是非常好地有針對性的植入品牌的做法。
營銷手段風(fēng)云變幻，但萬變不離其宗，好玩有趣簡單，永遠是吸引消費者的核心。
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