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　　盡管這幾年來，TCL空調(diào)在銷量與份額方面始終位居格力、美的等業(yè)界巨頭之后，但由其打造的節(jié)能環(huán)保、健康時尚、智能互聯(lián)理念卻愈發(fā)深入人心，甚至成為很多品牌空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新的模板。

　　一家在空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷量不是最高、廣告不是最多、營銷不是最牛的企業(yè)，卻能在整個市場環(huán)境不景氣的情況下逆勢增長，據(jù)行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)“產(chǎn)業(yè)在線“數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月，TCL空調(diào)中國大區(qū)同比增長37.1%，2014年1-8月，TCL空調(diào)海外自主品牌銷售增長20%，而行業(yè)平均下滑8.8%。在強(qiáng)手環(huán)繞的競爭形勢下游刃有余，歸根結(jié)底就在于TCL空調(diào)強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、夯實的工業(yè)能力、精湛的品控能力，并一直堅持回歸用戶、產(chǎn)品為本的經(jīng)營理念，全面迎合和服務(wù)消費者。

　　用TCL空調(diào)自己的話說：中國空調(diào)市場從來都不缺所謂的“第一”，那么剩下的企業(yè)應(yīng)該怎么做?如果僅僅作為追隨者和模仿者，恐怕最終會把自己做死，在這方面TCL空調(diào)有自己的一套觀點，一是做好產(chǎn)品，二是傾聽用戶的聲音。

　　縱覽當(dāng)今空調(diào)市場，很多企業(yè)都將精力投入到砸廣告、搞宣傳、鋪店面等面子工程上，產(chǎn)品本身同質(zhì)化嚴(yán)重，有的甚至根本沒有核心技術(shù)可談，而像TCL空調(diào)這樣埋頭做產(chǎn)品的企業(yè)雖然不夠“顯山露水”，但卻聚集了相當(dāng)規(guī)模的市場人氣。專業(yè)機(jī)構(gòu)“產(chǎn)業(yè)在線”數(shù)據(jù)顯示，TCL空調(diào)2013財年上半年1-6月銷量同比增長28.9%，其中海外出口同比增長42.7%;2014年1-6月，TCL空調(diào)中國大區(qū)同比增長37.1%，2014年1-8月，TCL空調(diào)海外自主品牌銷售增長20%，而行業(yè)平均下滑8.8%。在空調(diào)行業(yè)這樣一個品牌高度集中的領(lǐng)域，TCL空調(diào)持續(xù)的增長態(tài)勢也是其產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營策略的檢驗。

　　TCL空調(diào)的案例也給身處互聯(lián)網(wǎng)時代謀求轉(zhuǎn)型升級的中國家電企業(yè)一個啟示，當(dāng)技術(shù)概念的炒作和過度的市場營銷充斥市場時，企業(yè)僅僅依靠短期的營銷刺激難以形成持續(xù)發(fā)展的動力，當(dāng)然更無法解決品牌力和產(chǎn)品力薄弱的現(xiàn)狀。相較之下，TCL空調(diào)15冷年產(chǎn)品戰(zhàn)略——“節(jié)能環(huán)保、健康時尚、智能互聯(lián)“，是以產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)持續(xù)發(fā)展和壯大的根基，以科技服務(wù)生活的理念反哺消費者，所代表的正是一種以科技回歸用戶和產(chǎn)品的務(wù)實態(tài)度。

　　除了專心做好產(chǎn)品，對社會活動的關(guān)注也是TCL空調(diào)企業(yè)理念的重要組成部分。今年3月，TCL空調(diào)牽手GMCC，成為行業(yè)內(nèi)全球首家也是獨家的“壓縮機(jī)十年包換”空調(diào)企業(yè);在9月10日召開的中國男籃熱身賽上，TCL空調(diào)又以“TCL智能空調(diào)、健康管家”的形象亮相賽場，助力中國男籃三連勝;9月12日開始的武漢網(wǎng)球公開賽上，TCL空調(diào)再度現(xiàn)身，助力運動健兒勇奪桂冠?？梢哉f，正是產(chǎn)品力與品牌力之間的相輔相成，共同成就了TCL空調(diào)市場與口碑的雙豐收。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，家電行業(yè)近幾年在技術(shù)創(chuàng)新層面成果顯著，但也呈現(xiàn)出“概念先行產(chǎn)品滯后”的狀況，企業(yè)想要產(chǎn)品叫好又叫座，歸根結(jié)底還是要解決“落地”的問題，這就需要拿出足夠的勇氣，更要有足夠的實力。據(jù)TCL空調(diào)管理人員透露，TCL空調(diào)智能化雖不炒作，但已完成落地智能空調(diào)研發(fā)和生產(chǎn)，10月后陸續(xù)上市7款以上的智能云空調(diào)系列，更勁爆的是15冷年將全面放棄老能效SEER級產(chǎn)品，全面生產(chǎn)APF能效空調(diào)。除此之外，TCL空調(diào)研發(fā)和制造了全球首款掛在墻上的“空氣凈化機(jī)”，據(jù)悉當(dāng)前在京東已首發(fā)上市;另外TCL當(dāng)前正在致力于研發(fā)智能插座的研發(fā)和生產(chǎn)，通過智能插座智控空調(diào)通電狀態(tài)，節(jié)能的同時，更注重安全和便捷。

　　在與TCL高管會談中，記者不僅了解到TCL空調(diào)15冷年營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略，更對TCL空調(diào)連續(xù)四年在行業(yè)內(nèi)保持增速領(lǐng)航，快速增長成為空調(diào)“戰(zhàn)國7雄“之一的驚嘆。TCL空調(diào)的未來值得期待，也許不久之后你將在空調(diào) “五虎戰(zhàn)將”中找到TCL空調(diào)的身影。