在线中文字幕视频_伊人伊人伊人_超级碰在线视频_一区二区三区高清_中文字幕黄色_国产一级在线观看

　　離一年一度的電商嘉年華“雙十一”還有近2個月的時間，但是即將到來的國慶或?qū)⒊蔀槿盒蹅兇蠡鞈?zhàn)前的“試金石”與“演練場”。在目前經(jīng)濟(jì)增長放緩的大背景下，在假期經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成占比中，零售行業(yè)帶來的比重近兩年來發(fā)展迅速，預(yù)計今年國慶黃金周內(nèi)地零售及餐飲企業(yè)銷售額或?qū)⒊^萬億甚至更高規(guī)模。然而業(yè)界也有不同的聲音開始傳來：國慶期間的促銷是否會將傳統(tǒng)的“年底旺季”的銷量儲備提前消耗，進(jìn)而大范圍稀釋消費者的購買潛力?!從天貓(B2C)、美樂樂(O2O)、蘇寧易購(賣場電商)這幾家頗具代表性的企業(yè)身上或許可以獲取一些促銷背后行業(yè)走勢。

　　國慶長假已成“雙刃劍”

　　一般來說，像國慶和春節(jié)這種長假都是電商業(yè)績“殺手”。往往在長假期間，人們上網(wǎng)頻率和時間都會減少，相應(yīng)地參與網(wǎng)購的人也大幅減少。而對線下零售來說，國慶黃金周外出旅游、回家到實體店購物者相對增多，是一年中最關(guān)鍵的營銷時段，對全年業(yè)績有很大的影響。

　　線下百貨也推出各種力度巨大的促銷活動來吸引用戶，普遍力度不亞于電商促銷。由此看來，萬億元線下消費似乎真的提前透支了用戶潛在的消費需求。

　　或許，這也是為什么以天貓為代表的電商門通常將自己的大促時間選在了11月11日，畢竟這個節(jié)點距離國慶黃金周有些距離，又是入秋的時節(jié)，包括服裝在內(nèi)的消費需求很強(qiáng)，以從需求上提供了一個可以契合的點。

　　但是，從消費習(xí)慣來看，線下優(yōu)勢在近幾年，特別是2012年后開始卻出現(xiàn)出現(xiàn)放緩的波動，而線上優(yōu)勢開始出現(xiàn)反彈。截止今年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易同比增長率達(dá)43.9%，其產(chǎn)值規(guī)模已達(dá)10856億元，占到社會消費品零售總額的8.7%。據(jù)分析人士指出，不出意外這一份額到今年結(jié)束突破2.7萬億不是問題，因為國內(nèi)規(guī)模以上網(wǎng)購用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.5億人。

　　消費需求倒逼線上購物節(jié)井噴

　　在這樣一個龐大市場和數(shù)據(jù)背后，可以看出消費者的訴求已經(jīng)成功主導(dǎo)了消費走向。無論線上還是線下的零售商，都將面臨巨大的挑戰(zhàn)，商品供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出需求，比如1980年全球只有6個藍(lán)色牛仔品牌，據(jù)了解，估計如今已經(jīng)超過800個，且商品更多，更廉價。

　　消費者可以隨心所欲選購自己想要的一切，面對成百上千的具有同等競爭力的零售商、品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，消費者將擁有至高無上的選擇權(quán)，除了出門逛街，他只需要輕點鼠標(biāo)或者手機(jī)屏幕，就能隨心所欲選擇任何渠道、任何時間和地點購買自己想要的產(chǎn)品。

　　在這樣強(qiáng)烈的購物自主權(quán)和需求下，特別是電子商務(wù)領(lǐng)域的“造節(jié)運動”開始層出不窮。上至天貓、京東下到一些僅有百萬甚至數(shù)十萬量級的淘寶小店都加入了各種轟轟烈烈的“網(wǎng)上購物節(jié)”洪流中來。

　　這樣的直接后果就是，讓節(jié)假日消費潛力真正的提前透支，淡化消費者的購物欲望和選擇能力。在這種情況下，長假節(jié)點的大促銷活動機(jī)制勢必又將引起消費者的關(guān)注。相比而言，處于金九銀十“風(fēng)暴眼”的國慶期間則更易成為屢試不爽的香餑餑。

　　既可以賣出產(chǎn)品，又可以為“雙十一”蓄勢，還有助喚起消費者常年來積累起來的“逢節(jié)必購”的消費習(xí)慣。 在消費格局的大勢面前，消費者旺盛的需求開始倒逼線上線下進(jìn)行重新整合，壓縮活動比例，進(jìn)而提升促銷中的硬實力。

　　眾巨頭“暗度陳倉”實現(xiàn)自我救贖

　　促銷提升的最直觀表現(xiàn)為，在活動背后所隱含的營銷架構(gòu)，企業(yè)渠道的全面提升。近段時間打開瀏覽蘇寧易購、天貓等電商網(wǎng)頁時，會看到以國慶黃金周為主題的促銷已經(jīng)正式上線，“家電滿1000減100”、“3C產(chǎn)品全場7折起”、“百貨類5折”等促銷板塊十分引人關(guān)注。

　　隨著今年阿里集團(tuán)即將在紐約完成“中國B2C最牛IPO”，對旗下天貓來擴(kuò)大網(wǎng)站容量機(jī)會又將來到，提升天貓的交易傭金(2012年這塊收入占比接近20%，2013年上升至21%，到2014年達(dá)25%)應(yīng)該只是時間問題。因為從天貓交易傭金,可看出它的商業(yè)結(jié)構(gòu)，即用豐富的商品信息聚集客流，然后用廣告形態(tài)分配流量到店鋪及其產(chǎn)品。所以，IPO以后的天貓憑借壓倒性的總流量與總交易量，或?qū)鴳c促銷發(fā)揮到極致，為接下來的促銷積攢人氣。

　　主營O2O業(yè)務(wù)的國內(nèi)最大 家居 電商美樂樂也在官網(wǎng)上掛出了“提前搶5000萬”的國慶促銷“預(yù)演”。與往年不同的是，如今的美樂樂 家居 網(wǎng)已經(jīng)逐步實現(xiàn)了從品牌商向平臺上的過渡，在其官方網(wǎng)站上已經(jīng)出現(xiàn)了sealy、simmons、宜華木業(yè)、顧家、曲美等國內(nèi)外知名品牌，儼然成為了家具界的“京東”。今年中旬美樂樂方面高調(diào)開放國內(nèi)首家千坪線下 家居 廣場以及與新加坡方面的進(jìn)行密集互訪，似乎也是提振供應(yīng)鏈和營銷平臺以及進(jìn)一步擴(kuò)充和國際化的標(biāo)志。

　　而國內(nèi)商業(yè)零售巨頭蘇寧也在7月就已低調(diào)成立跨境電商項目組，目前正在全球范圍內(nèi)展開招商，預(yù)計頻道或?qū)⒂谀甑咨暇€。其實，早在去年底，蘇寧就聯(lián)合跨境購物網(wǎng)站“洋碼頭”推出“全球購”業(yè)務(wù)。今年打著“截流國慶”而來的蘇寧也在iPhone6、進(jìn)口乳制品等方面開始吸引流量，在這些互動的背后或許也是蘇寧密謀進(jìn)入跨境電商的熱身賽場。

　　線上、線下的零售商將節(jié)日變成營銷的戰(zhàn)場，早已不是新鮮話題。天貓有流量、美樂樂有線下體驗館、蘇寧有賣場……而充斥這片喧囂與熱鬧背后的自我布局與“秦晉”之好，才是真正的精彩所在。