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　　在這個(gè)我們終將熱死的夏天，比燒烤模式天氣更火爆的，竟然是一個(gè)數(shù)字“31”!從上周末開始，微博上忽然掀起#尋找身邊的31#熱潮，短短幾天，新浪微博#尋找身邊的31#話題已有8696萬人參。31這個(gè)數(shù)字到底有何玄機(jī)，為什么幾十萬網(wǎng)友眾里尋ta?記者通過了解發(fā)現(xiàn)，原來這是國內(nèi)領(lǐng)先的廚電品牌—九陽，就旗下一款I(lǐng)H電磁加熱電飯煲上市，通過新浪官方微博發(fā)起的活動(dòng)。據(jù)悉，這已是九陽鐵釜繼#你的膽夠分量嗎#之后的第二輪微博活動(dòng)，勢(shì)頭不但沒有減弱，比之第一輪反而更加勁爆。本文將解密今夏最火數(shù)字31，一探上億人次參與的活動(dòng)背后，九陽有何“神功”，鐵釜是何“重器”。

　　 31 來襲 曬過膽量更想要

　　此前，九陽針對(duì)旗下名為“鐵釜”的IH電飯煲上市所發(fā)起了#你的膽夠分量嗎#話題，3.1斤震撼純鐵內(nèi)膽豪氣十足抓人眼球，迅速引爆了網(wǎng)友對(duì)這款“中國煮飯最香的飯煲”的高度關(guān)注，并引發(fā)了超過8000萬人次的圍觀，網(wǎng)友爭相曬膽(電飯鍋內(nèi)膽)，爭搶九陽鐵釜。第二波活動(dòng)開始后，#尋找身邊的31#話題更以驚人的速度3天之內(nèi)攀升至新浪微博美食話題榜榜首的位置。很多網(wǎng)友表示，曬過“膽量” 后更想要3.1斤重的鐵釜了。

　　活動(dòng)官方負(fù)責(zé)人表示， 3.1斤震撼純鐵內(nèi)膽只是鐵釜看得見的特點(diǎn)之一，鐵釜IH電飯煲的3大核心科技、24項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)，是鐵釜能夠完美再現(xiàn)土灶鐵鍋米飯口感的內(nèi)部保證。第一輪活動(dòng)推出后，沒想到受到消費(fèi)者如此熱烈的反響，因此九陽決定增加回饋額度，希望通過第二輪活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者能提前體驗(yàn)九陽鐵釜——這款現(xiàn)代科技與中國人飲食習(xí)慣相融合的新世代飯煲，體驗(yàn)“鐵釜”飯煲煮出的更美味更營養(yǎng)的米飯。

　　 一塊鐵板的藝術(shù) 粉絲經(jīng)濟(jì)引爆家電銷售

　　作為活動(dòng)的主題，同時(shí)也是九陽此次推出的鐵釜IH電飯煲主打賣點(diǎn)——3.1公斤的重磅純鐵內(nèi)膽，無疑是整個(gè)活動(dòng)過程中最吸引人眼球的。聯(lián)想到上月的小米4“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”發(fā)布會(huì)，有人戲稱這是九陽“一塊鐵板的藝術(shù)”。九陽曾一度傳出與小米的合作，盡管雙方均予以否認(rèn)，但兩者看重社會(huì)化媒體平臺(tái)、重視消費(fèi)者互動(dòng)的相似之處仍給人留有很大的遐想空間。事實(shí)上，作為家電行業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)玩得最好的企業(yè)之一，九陽曾多次通過微博、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行新產(chǎn)品的發(fā)布與體驗(yàn)，并取得了令人矚目的成績。嘗到甜頭的九陽，期望持續(xù)通過與消費(fèi)者互動(dòng)來獲得口碑傳播也是板上釘釘?shù)氖虑椤？梢钥吹剑源舜位顒?dòng)開始以來，僅兩周時(shí)間，消費(fèi)者與媒體對(duì)九陽鐵釜IH電飯煲的關(guān)注度就持續(xù)升溫，鐵釜能否以“3.1斤純鐵內(nèi)膽”制霸飯煲界尚未可知，但顯然九陽在消費(fèi)者口碑、忠實(shí)度方面已經(jīng)非常成功。

　　 IH 電飯煲成未來市場趨勢(shì) 九陽搶灘下血本

　　盡管IH電磁加熱型電飯煲在整體市場的占有率還比較低，但這類電飯煲以更節(jié)能更營養(yǎng)的特點(diǎn)受到越來越多消費(fèi)者青睞，以零售量同比增長109.9%、零售額同比增長80.1%的速度，繼續(xù)保持高速增長趨勢(shì)。為此，以九陽為代表的國內(nèi)品牌一線梯隊(duì)先后進(jìn)駐IH電飯煲領(lǐng)域。記者注意到，這次九陽通過微博、微信一系列矩陣式的活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)營銷，僅作為禮品送出的九陽鐵釜電飯煲就近萬臺(tái)，可以說意圖不僅僅停留在鐵釜的推廣上。在IH電飯煲成為市場主流產(chǎn)品前搶灘市場，也許只是九陽的第一步，這個(gè)因?yàn)槎節(jié){機(jī)為大家所熟識(shí)的品牌，正悄悄通過互聯(lián)網(wǎng)，在年輕一代消費(fèi)者的心目中奠定中國廚房家電第一品牌的地位。