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　　如今，2014年上半年已悄然走過，在這半年中，建材行業(yè)發(fā)生了哪些變化?在已經(jīng)來臨的2014年下半年里，建材行業(yè)如何才能取得更好的發(fā)展?對(duì)此，記者跟隨行業(yè)調(diào)查人員，對(duì)建材行業(yè)做了詳細(xì)的調(diào)查。希望通過調(diào)查行業(yè)詳情，給各大建材企業(yè)提供借鑒，為下半年企業(yè)的發(fā)展做好準(zhǔn)備。

　　上半年建材市場(chǎng)略顯疲憊

　　近期，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布了6月份全國(guó)建材 家居 景氣指數(shù)(BHI)，6月BHI為105.73，環(huán)比下降3.80點(diǎn)，同比下降2.37點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材 家居 賣場(chǎng)6月銷售額為1024.4億元，環(huán)比下降6.15%,同比下降0.31%。1-6月累計(jì)銷售額為5302億元，同比上升2.03%。

　　對(duì)此，中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)分析，“2014年6月全國(guó)建材 家居 市場(chǎng)整體延續(xù)5月份的疲軟態(tài)勢(shì)，BHI指數(shù)較5月份小高峰后有所走低，全國(guó)規(guī)模以上建材 家居 賣場(chǎng)銷售額出現(xiàn)2014年春節(jié)之后首次同比、環(huán)比均有所下降的情況，在一定程度上體現(xiàn)了建材 家居 市場(chǎng)受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響的密切性與滯后性。”

　　眾所周知，建材 家居 行業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)有著密切關(guān)聯(lián)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，2014年1-6月份，全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資42019億元，同比名義增長(zhǎng)14.1%，增速比1-5月份回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，住宅投資28689億元，增長(zhǎng)13.7%，增速回落0.9個(gè)百分點(diǎn)，占房地產(chǎn)開發(fā)投資的比重為68.3%。而作為 家居 建材中不可或缺的木門行業(yè)也受到建材市場(chǎng)低迷的影響。上半年，全國(guó)規(guī)模以上建材 家居 賣場(chǎng)木門累計(jì)銷售額稍有增長(zhǎng)，但BHI走勢(shì)與去年同期相比整體放緩。

　　在此情形下，木門企業(yè)該如何謀發(fā)展?對(duì)此，作為原木門領(lǐng)導(dǎo)品牌的六喜源原木門總經(jīng)理王彬先生表示，企業(yè)無可避免不受客觀因素的影響，但企業(yè)可以憑借主觀能動(dòng)性來調(diào)節(jié)自身，找到突破口。

　　主觀能動(dòng)性調(diào)控，化疲軟為機(jī)遇

　　對(duì)于何為主觀能動(dòng)性調(diào)控，六喜源原木門王總解釋，“企業(yè)主觀能動(dòng)性調(diào)控是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況，調(diào)節(jié)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，不斷創(chuàng)新，找到突破口，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)困境的行為。”據(jù)王總以企業(yè)自身的發(fā)展來解釋何為企業(yè)主觀性調(diào)控，化市場(chǎng)疲軟為發(fā)展機(jī)遇的情況。

　　一方面，王總表示，“全國(guó)規(guī)模以上建材 家居 賣場(chǎng)木門累計(jì)銷售額稍有增長(zhǎng)，說明市場(chǎng)發(fā)展情況還不至于太糟糕，仍有發(fā)展空間。特色發(fā)展是六喜源取勝市場(chǎng)秘訣。”在眾多復(fù)合門、實(shí)木復(fù)合門遍布木門市場(chǎng)時(shí)，六喜源以特色原木門產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。六喜源原木門以內(nèi)外都是同一樹種，不開裂，不變形的優(yōu)秀產(chǎn)品質(zhì)量引起市場(chǎng)關(guān)注。同時(shí)，六喜源原木門產(chǎn)品精湛的純手工雕刻，傳神的圖案更是無形中提升了原木門的藝術(shù)價(jià)值，讓原木門成為具有收藏價(jià)值的藝術(shù)品，深受高品位一族的青睞。原木門最大程度地將市場(chǎng)稍有提升的銷售額納為己有。

　　另一方面，王總還介紹到，在市場(chǎng)相對(duì)緩慢增長(zhǎng)的情況下，企業(yè)除了鼓勵(lì)商家保持一定的銷售熱情外，也要注重品牌的塑造，提升品牌影響力，為市場(chǎng)回暖做好準(zhǔn)備。

　　據(jù)六喜源原木門曾總分析，市場(chǎng)發(fā)展緩慢時(shí)期，是企業(yè)總結(jié)上半年招商、銷售詳情，對(duì)下半年規(guī)劃以及對(duì)員工“充電”的機(jī)會(huì)。在2014年上半年，六喜源原木門對(duì)經(jīng)銷商召開多場(chǎng)培訓(xùn)大會(huì)，在提升經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)能力的同時(shí)，也為他們提供經(jīng)驗(yàn)交流的平臺(tái)。另外，企業(yè)也對(duì)導(dǎo)購(gòu)人員提供個(gè)人技能培訓(xùn)，提升員工的素養(yǎng)以及個(gè)能力。

　　此外，在市場(chǎng)發(fā)展緩慢時(shí)期做好品牌營(yíng)銷，樹立品牌形象，提升品牌影響力，以備在市場(chǎng)回暖時(shí)能取得好成績(jī)同樣重要。六喜源原木門王總表示，“如何將自己的品牌附加值增大，取決于消費(fèi)者對(duì)品牌宣傳效果的認(rèn)知程度。而保證好產(chǎn)品質(zhì)量，并為品牌增加盡可能多的附加值，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，打好這個(gè)基礎(chǔ)，才能為企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展鋪好道路。”因此，六喜源原木門在銷售淡季適當(dāng)在多個(gè)場(chǎng)所投放廣告宣傳，傳播企業(yè)信息。

　　下半年：持續(xù)塑造品牌，以不變應(yīng)萬變

　　對(duì)于下半年市場(chǎng)規(guī)劃，六喜源原木門王總表示，“下半年整體木門市場(chǎng)或?qū)⒊掷m(xù)上半年市場(chǎng)情況，也或?qū)⒂兴黄?。而六喜源的發(fā)展戰(zhàn)略方針是‘持續(xù)塑造品牌，提升品牌影響力，以不變應(yīng)市場(chǎng)萬變’。即持續(xù)走產(chǎn)品特色化路線，注重產(chǎn)品品質(zhì)，沉淀品牌實(shí)力，未來市場(chǎng)不管發(fā)生如何大的變化，這些都是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的必備條件。當(dāng)然，企業(yè)同時(shí)也做足了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的措施，隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。”

　　可以說，企業(yè)的發(fā)展離不開客觀因素以及自身經(jīng)營(yíng)方式的影響。參與調(diào)查市場(chǎng)詳情權(quán)威人士表示，分析總結(jié)市場(chǎng)上半年詳情，以及對(duì)六喜源企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化策略的了解，有望為各企業(yè)的發(fā)展提供參考，讓企業(yè)盡早突破市場(chǎng)窘境，謀發(fā)展。