近期，內地當紅明星陸毅與國內知名鋁合金門窗企業致尚門窗正式簽約，代言致尚鋁合金門窗的事件受到 家居 行業及娛樂行業的高度關注。眾所周知，明星為品牌代言早已不是新鮮事，在各行各業的廣告宣傳中，總會看到明星代言的身影。可以說，明星代言成為了不少企業成長的“快通車”。然而，明星更多是為日常用品、化妝品、食品等代言，那么，究竟什么原因讓陸毅與屬于傳統門窗行業的致尚門窗相互“傾心”呢?
據了解，就營銷效果而言，不同的門窗品牌，明星代言策略的效果卻是大相徑庭。有些品牌不切實際，盲目“追星”導致元氣大傷。而只有那些真正讀懂明星策略的品牌，才能嘗到了明星代言帶來的甜果。對于這次陸毅與致尚門窗的牽手，陸毅經紀人透露，一直以來，不乏 家居 企業主動向陸毅伸出過橄欖枝，很多都被陸毅婉拒了。然而，陸毅卻與致尚門窗結緣，讓大眾對致尚門窗產生了濃厚的興趣。
對于為何選擇陸毅為品牌代言，致尚門窗負責人李鈞洪先生表示，“企業要提升品牌價值，擴大影響力，請明星代言無疑是一個捷徑，然而，請明星代言并非易事。”李總分析，請形象代言人，首先考慮的是代言人的形象要好。這個好并不僅僅是一個明星名氣大，而是要與企業品牌內涵結合。“如果一味的追求請名氣大的明星，卻不能和企業的文化、內涵相結合，那對企業來說沒有任何意義。更糟糕的后果，因為企業的此番盲目“追星”，消費者有可能只認識明星而不認識你這個產品。” 正是這種對明星代言的理解，李總認為，明星代言是要向消費者傳遞一種品牌訴求，代表了品牌的定位和方向。所以，致尚的明星代言策略，一定要從選擇一個符合品牌形象的代言人開始。
而眾所周知，大陸影星陸毅在影視界素來口碑良好，其所塑造的經典影視作品《永不瞑目》、《少年包青天》、《郎才女貌》等形象深入人心。近年其開始轉戰樂壇，創造了諸多優秀的作品，近期，因攜愛女參加《爸爸去哪兒》第二季的錄制，更是備受關注，居家好男人的形象展露無遺。對此，致尚門窗負責人李鈞洪先生表示，陸毅顧家，陽光，健康，有活力和親和力，是致尚門窗代言的最佳選擇。陸毅良好的公眾形象，不失成熟男人該有的內涵，也不乏溫文爾雅的氣質，更是一直走在時尚的最前端，可以進一步豐富和延伸致尚門窗的品牌內涵，使品牌理念更加真實。
據悉，在牽手陸毅前，致尚門窗也做了充分的準備，以優質的產品打動陸毅。在優化產品質量上，致尚門窗以頂級的亞洲鋁材為原材料，并且采用國際頂級設備——全自動電子開料鋸、德國豪邁CNC數控中心等，進行高精準切割、鉆孔、封邊，保證其產品品質上乘，得到陸毅及廣大消費者的認可。
另外，對于代言致尚門窗，陸毅方面也表示，家，是在外奔波忙碌后最能讓人放松的地方，而致尚門窗懂得家的意義。業內人士分析認為，致尚門窗多年來主推高端時尚、個性化、健康的 家居 ，品牌的運營模式追求以顧客為導向、定制時尚為己任。這與陸毅對 家居 環境的要求異常吻合，兩者聯手也是情理之中的事。
對此，也有不少業內專業人士表示，其實，除了陸毅代言致尚門窗外，不少家具企業也請來符合自己產品特色的明星做代言，這成為家具業近幾年來發展中的一道亮麗風景線。可以說，大牌明星的代言，不僅深化了品牌的文化內涵，也在潛移默化中提升了品牌形象。
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