自1993年首屆中國國際家具展覽會舉辦，20年間涌現出了大量的家具相關展會，在數量、規模和容量上越來越大，參展企業與觀眾數量也是屢創新高。地點也從最初的珠三角，擴展到今天的廣東、四川、山東、北京、沈陽、西安…… 家居 人不是正在參加某個展會，就是在去往展會的路上。
展會雖多，效果卻在減弱
觀眾是展會成功舉辦不可或缺的重要因素，擁有一定數量和質量的觀眾是一個展會成功的重要標志之一。但是，展會觀眾基數大對參展企業來說并不意味著就是好事。近幾年展會的招商效果在逐步年減弱是不爭的事實，各個展會之間的區別越來越小，擁有自己特別屬性標簽的展會很少，就如同國內的 家居 產品設計一樣，日漸趨同。并且，展會增長的速度，其實遠遠超過了產業發展的速度，除了給辦展當地的服務行業帶來了一波“財富潮”之外，為行業帶來的拉動不是很明顯。
但是，對于展會的潛在可能成果，似乎又棄之可惜。如今的展會已經成為：去參展不一定得到什么，但不參展就一定會失去什么的“雞肋展”。
互聯網為傳統展會帶來新契機
從市場營銷系統角度來看，展會本身就是個媒體平臺，也是行業信息交流的中介。通過展會，企業可以展示自身品牌，調研行業環境，提高在專業媒體上曝光率。然而，進入現代化信息時代，行業與企業信息更加透明，經銷商對于渠道信息的獲取增多，因此，對于企業的選擇要求自然也提升不少。不像過去，信息的閉塞，使得經銷商往往無從得知行業哪個品牌更具有優勢，哪個品牌更適合自身市場定位，因此，參展就成了他們了解行業的企業的主要途徑。新營銷時代的到來，昔日展會營銷所具有的光芒正一點點的褪去。
隨著互聯網的廣泛普及，各大平臺的開放性在不斷地擴展，網絡渠道已經成為創業者創業的重要平臺之一，而且關注度必將越來越高，重視程度也將越來越高。互聯網招商在這股潮流中漸漸異軍突起，為傳統展會增強效果帶來了新的契機。
廣州建博會線上線下聯動，嘗試展會O2O
素有“亞洲建材第一展”之稱的中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(簡稱廣州建博會)，2014年將于7月8日-11日在中國進出口商品交易會展館隆重開幕。與往年的“常規”展會不同，在展會互聯網化的趨勢下，今年的廣州建博會首次實施線上線下聯動的方式，開始“展會O2O”方面的新嘗試。
廣州建博會聯合專業的 家居 建材招商加盟網站—— 家居 熱線共同推出“7月建博會展會O2O”活動，提前為企業參展預熱，增加品牌展前曝光度，在展會期間更好地聚合全國各地更多經銷商。
參加活動的品牌，將會提供一定數額的代金券，作為專門的加盟優惠。經銷商在活動頁面提前預約，即可獲得代金券，如果最終在展會上與品牌達成合作，就能在加盟費、保證金、貨款等項目(具體使用方式根據品牌招商規則而定)上使用代金券，從而減少加盟投入。而沒有參展計劃的品牌，同樣也可以參與到這次的活動中來。在“展外看”版塊，不能到場的品牌同樣針對建博會給出了相同力度的優惠，將建博會的影響力擴大到了展會之外。
7月建博會展會O2O，提前為廠家和經銷商打造線上狂歡基地。目前每個館陸陸續續還有不少品牌加入進來，此次活動勢將2014第十六屆廣州建博會推向另一個新高度。
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