發(fā)布時(shí)間:2014-5-14 14:23:24 來源:新京報(bào) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
潮人們總會(huì)將目光聚焦巴黎,期待每年的時(shí)裝周。科技達(dá)人總會(huì)緊跟蘋果,將其每一季的新品收入囊中一樣。在廚電領(lǐng)域,方太的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著人們的神經(jīng),大家對(duì)于方太每一次推出的產(chǎn)品,都寄予了很大的期望。進(jìn)入2014年以來,互聯(lián)網(wǎng)、智能化浪潮對(duì)廚電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊和影響。而隨著綠色、低碳廚房等概念的興起,人們對(duì)品牌的要求、認(rèn)同度、忠誠度都已經(jīng)迅速提高。面對(duì)這樣的廚電大環(huán)境,方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群堅(jiān)信,無所為,更是無所不為;是不爭(zhēng),卻天下莫能與之爭(zhēng)!
(圖為位于上海桃江路上的FOTILESTYLE頂級(jí)廚電館)
有"舍"有"得"的高端路線
高端化近年來已經(jīng)不僅僅是時(shí)尚界的代名詞了,它已經(jīng)慢慢的滲透進(jìn)了生活中的很多細(xì)節(jié),而對(duì)于廚電業(yè)來說,高端化無疑也是一個(gè)獨(dú)有的標(biāo)簽。2013年,廚電市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪高端化的大浪淘沙后呈現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象,低端產(chǎn)品市場(chǎng)的嚴(yán)重飽和和高端產(chǎn)品市場(chǎng)的供不應(yīng)求。
在廚電業(yè),高端化指的并非是那些昂貴且稀有的產(chǎn)品,而是那些品質(zhì)更好,性能更高,使用更舒適的產(chǎn)品。從2004年以來,方太一直保持著中國高端廚電市場(chǎng)占有率第一的成績(jī),其高端化路徑確實(shí)走在了整個(gè)行業(yè)的前列。在中國廚電業(yè)的風(fēng)云變化中,方太一直堅(jiān)持在高端廚電市場(chǎng)“搏殺”,它所積累下來的產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)等一整套產(chǎn)品體系,都是別的企業(yè)無法用一朝一夕復(fù)制得來的。
隨著時(shí)代的發(fā)展,人們身邊的一切都在發(fā)生著改變,縱觀中國吸油煙機(jī)的發(fā)展史,人們對(duì)于吸油煙機(jī)的要求,也從最基本的功能,逐漸發(fā)展到了綠色、健康等方面。作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者,面對(duì)用戶對(duì)吸油煙機(jī)等產(chǎn)品的不同期待,以及市場(chǎng)上銷售的吸油煙機(jī)普遍存在的不足等情況,方太從創(chuàng)業(yè)之初便注重科研,走創(chuàng)新之路。而前瞻性的廚房科技正是方太能夠成功開啟市場(chǎng)之門的密匙。
方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群曾多次提到,注重科研是方太一直以來的要求。方太每年都會(huì)將其銷售收入的5%投入到研發(fā)當(dāng)中,以此來支持方太產(chǎn)品的創(chuàng)新。該項(xiàng)投入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了行業(yè)平均水平。因此,方太已經(jīng)擁有近70項(xiàng)發(fā)明專利和近500項(xiàng)國家專利這件事便不足為奇了,這些都是方太憑借著扎實(shí)的技術(shù)基本功一步一步走出來的成績(jī)。
在中國,進(jìn)攻性的企業(yè)占市場(chǎng)的大多數(shù),他們專注于進(jìn)攻市場(chǎng),集中注意力拼搶市場(chǎng)份額和銷售渠道,但結(jié)果往往并不盡如人意。畢竟面對(duì)如此龐大的市場(chǎng),進(jìn)攻與防守需要兼顧。大片的地盤需要大量的人才、物流、服務(wù)等后續(xù)工作的支持,若鞏固措施無法及時(shí)跟進(jìn),到手的地盤也終究會(huì)失去。早在2011年,方太的市場(chǎng)份額就已經(jīng)占到了30%,但問及未來,茅忠群卻表示,占到40%就好了。“這就像爬山,我不希望我們登頂,因?yàn)檫@樣就沒有動(dòng)力了,而且一般登頂都是走下坡路,我希望方太一直在路上。”
瀟灑掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)
近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的介入,成功改變了傳統(tǒng)家電零售的格局。互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶給廚電業(yè)乃至整個(gè)家電業(yè)最大的沖擊,就是以用戶思維來驅(qū)動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。早在大浪淘沙之前,方太就已經(jīng)開始了“以用戶思維”定義產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而這樣的轉(zhuǎn)型升級(jí)并不是為了迎戰(zhàn)多么強(qiáng)大的對(duì)手,方太現(xiàn)在面對(duì)的就是自己,面對(duì)的是如何在當(dāng)前紛繁的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,以及快速多變的消費(fèi)需求和技術(shù)概念中,堅(jiān)持自我發(fā)展的“初心”——使命和愿景驅(qū)動(dòng)。
企業(yè)的成功,往往會(huì)使其從市場(chǎng)中獲得更多的機(jī)會(huì)與誘惑,機(jī)會(huì)固然有利于公司的發(fā)展,但是當(dāng)面對(duì)誘惑的時(shí)候,很多企業(yè)便會(huì)頭腦發(fā)熱。而以使命和愿景為發(fā)展驅(qū)動(dòng)的方太,其實(shí)是當(dāng)前中國廚電產(chǎn)業(yè)“活的最瀟灑”的企業(yè)。他們面對(duì)著處處充滿誘惑的商業(yè)環(huán)境,既保持了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng),又能持續(xù)加大對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的投入與創(chuàng)新,還不受外部市場(chǎng)環(huán)境的變化,堅(jiān)定實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展使命和愿景不動(dòng)搖。
來自市場(chǎng)研究公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示:截止到去年底,方太在中國高端廚電市場(chǎng)以45.02%的市場(chǎng)零售額、44.81%的市場(chǎng)零售量占比,雙雙穩(wěn)居第一,且實(shí)現(xiàn)了在中國高端廚電市場(chǎng)的“十連冠”。方太在高端廚電市場(chǎng)占比,甚至高過排名第二到第四的占比總和。近20年的辛苦努力與付出,不僅使方太獲得了整個(gè)廚電業(yè)的認(rèn)同,更為重要的是,方太堅(jiān)持的高端化路線,也推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額的穩(wěn)步提升。
專注,驚人的力量
中國的廚電行業(yè)起起伏伏,而方太一直是行業(yè)佼佼者,說到底,還是企業(yè)的技術(shù)實(shí)力過硬。現(xiàn)如今,方太擁有自己的“技術(shù)中心”、“實(shí)驗(yàn)室”、“研究院”,還包括廚電行業(yè)第一家國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。在這個(gè)技術(shù)實(shí)力定乾坤的時(shí)代,方太始終專注于產(chǎn)品研發(fā)和革新。近70項(xiàng)發(fā)明專利和近500項(xiàng)國家專利,遙遙領(lǐng)先同行。憑借頂尖的研發(fā)實(shí)力,方太主導(dǎo)制定了吸油煙機(jī)的國家標(biāo)準(zhǔn),并參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定,更以出色的工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力,斬獲了行業(yè)最多的iF及reddot大獎(jiǎng)。
因?yàn)閷Wⅲ詫I(yè)。方太的專注與“定位”戰(zhàn)略息息相關(guān)。它們專注高端,堅(jiān)定走高端化路線,同時(shí)堅(jiān)持創(chuàng)新,從滿足顧客的關(guān)鍵問題點(diǎn)出發(fā),并以此驅(qū)動(dòng)技術(shù)方案和工業(yè)設(shè)計(jì)方案的推進(jìn),從而創(chuàng)造出更符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。
茅忠群特別談到:隨著消費(fèi)升級(jí),廚電企業(yè)在研發(fā)和推出產(chǎn)品時(shí)需要全面引入互聯(lián)網(wǎng)思維,那就是以用戶思維開發(fā)出讓用戶更加驚喜、更加感動(dòng)的廚電產(chǎn)品。(賽迪網(wǎng))