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華帝在網上舉辦巨能造大賽引發大量網友自制話題內容
發布時間:2014-4-28 10:26:48   來源:新京報   編輯:中國家裝家居網

  日前,華帝公司在網上舉辦了一個名為#巨能造大賽#的造句征集活動,原本只是一句廣告語的網絡推廣,沒想到引來了大量網友大神們的吐槽搞作,一時間各種歡樂爆笑的造句亂入,在這里編收集了部分節操滿分的神作,大家隨意感受一下。

  大賽的起因 據悉華帝公司原本只是做一個官微征集活動,推廣其新產品聚能灶的廣告語“愛爆炒,用聚能灶”,萬萬沒想到#巨能造大賽#發布僅一小時內,就吸引了近7萬人次的網友討論,并進入微博話題榜單的前10名,獲得了近8千萬次的微博曝光。

  火熱背后的思考華帝公司這次微博活動之所以火爆,是因為洞察了社交網絡的話題點,它不再是通過獎品刺激來實現傳統廣告的生硬傳播,而是用新鮮的造句形式引發社交網絡UGC。網友們在津津樂道談論著“巨能造”的同時,其實是聚能灶的滲透傳播。而產品廣告語“愛爆炒,用聚能灶”,同樣也是拋棄了大便體文案的束縛,更口語更親民,而且還能隨意模仿惡搞,因此才引發了網友們數以萬計的造句創作,網友們也從其中自得其樂。

  在活動的后期,華帝公司及時響應網友們的熱情,邀請知名漫畫家喃東尼,將網友神演繹出的巨能造體用生動形象的漫畫形式詮釋,引來眾多80、90后的廣泛參與和討論。但其實在這組漫畫的背后,也是華帝聚能灶精心安排的一個重要環節——向過去大范圍貼硬廣的傳播方式say goodbye。

  華帝公司#巨能造大賽#的成功讓我們看到,在注重溝通交流的互聯網時代,結合產品本身,做一個有趣的話題、一次新穎的互動,也許比到處投放高貴冷艷的產品廣告來得更讓人印象深刻。

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