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　　2014年中國櫥柜行業(yè)最為轟動的大事件之一，是中國定制 家居 巨頭索菲亞與法國SALM集團合作，引入法國第一櫥柜品牌SCHMIDT司米櫥柜。國際品牌如何適應(yīng)中國消費市場，解決“水土不服”問題?回顧司米櫥柜2014年度大事記，我們從其布局、產(chǎn)品、營銷三大方面的表現(xiàn)，探試其品牌運作。

　　一話戰(zhàn)略與布局：

　　生動詮釋快狠準(zhǔn)，司米櫥柜破局而來

　　SCHMIDT司米櫥柜掌門人AnneLeitzgen在品牌發(fā)布會上發(fā)言

　　事件1：SCHMIDT司米櫥柜亮相廣州國際建博會、召開品牌發(fā)布會。

　　7月8日，SCHMIDT司米櫥柜與中國定制 家居 巨頭索菲亞 家居 形成戰(zhàn)略合作，首次亮相2014廣州國際建博會。7月9日，“變格S代——司米櫥柜品牌發(fā)布會”在廣州香格里拉大酒店盛大舉行。

　　剖析：司米櫥柜高調(diào)亮相兩會，生動地詮釋了三字行商真言——快、準(zhǔn)、狠。一、行動之快——從談判到達成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，司米櫥柜僅用短短數(shù)月時間便在建博會上震撼登場，高效的執(zhí)行力令業(yè)界側(cè)目。二、時機之準(zhǔn)——廣州建博會是行業(yè)內(nèi)大規(guī)模、高規(guī)格的行業(yè)盛會，司米櫥柜借勢登場，獲得行業(yè)認可和媒體曝光，可謂事半功倍。三、力道之狠——司米櫥柜不惜投入大量人力物力，在兩會上強勢登場，展示了該品牌的霸氣本色。

　　不僅如此，司米櫥柜還宣布斥資八億投建大型生產(chǎn)基地，引進SALM集團核心技術(shù)、設(shè)備和團隊。這將重新定義中外合資的模式，也預(yù)示著中國櫥柜智能化生產(chǎn)時代的到來，其破局之勢，不容小覷。

　　事件2：首家司米櫥柜專賣店開業(yè)

　　8月16日，SCHMIDT司米櫥柜首家中國品牌專賣店——長春歐亞賣場隆重開業(yè)。

　　剖析：從品牌發(fā)布到專賣店落地，司米櫥柜僅用了一個多月，其高效執(zhí)行力刷新了業(yè)界對該品牌的認知。尤其是在經(jīng)濟不景氣，房地產(chǎn)行業(yè)進入寒冬的特別時期，司米櫥柜的逆勢出擊，以高姿態(tài)打破招商難的困局，更是得到不少業(yè)界人士的青睞和認可，潛力無限。

　　二話營銷與傳播：

　　玩轉(zhuǎn)“用戶思維”，劍指消費者體驗

　　司米的第一次：“女王“接受男神獻禮

　　事件1：“首航風(fēng)暴六城聯(lián)動”——司米櫥柜第一波開業(yè)優(yōu)惠活動

　　9月1日~9月21日，SCHMIDT司米櫥柜“六城聯(lián)動”，第一波開業(yè)優(yōu)惠鉅獻——“首航風(fēng)暴”圓滿落幕。

　　事件2：“司米的第一次”大型營銷活動

　　11月22日，“司米的第一次”轟動了廣州城。司米櫥柜為首批客戶里的一對幸運新婚夫婦精心策劃一系列活動，幫其達成送予新婚妻子一份最浪漫回憶的愿望。

　　剖析：司米櫥柜的營銷策略主打的是“客戶體驗全方位均好性”，與2014年熱議的互聯(lián)網(wǎng)營銷“用戶思維”高度契合。以“司米的第一次”為例，該品牌不惜重金為客戶策劃一系列驚喜活動，讓客戶享受到女王般的尊貴禮遇，使其“全方位均好性”的消費訴求得以體現(xiàn)，讓“優(yōu)雅、時尚、精湛”的法國浪漫品牌調(diào)性深植于人心。這就是“用戶思維”的典型營銷案例——讓用戶參與進來，成為品牌的粉絲、推手。

　　三話產(chǎn)品與服務(wù)：

　　與國際接軌，挑戰(zhàn)行業(yè)零錯率

　　事件：SALM集團全球經(jīng)銷商大會

　　11月15日-20日，法國第一櫥柜生產(chǎn)商SALM集團在歐洲召開國際經(jīng)銷商大會。來自中國八大城市的SCHMIDT司米櫥柜經(jīng)銷商代表飛赴法國，與全球上千名櫥柜經(jīng)銷商和行業(yè)精英一同參與盛會，對司米櫥柜以及國際 家居 行業(yè)發(fā)展等問題進行了深度交流。

　　剖析：此次中國經(jīng)銷商代表參加SALM集團盛會，跨出了中國櫥柜經(jīng)銷商與國際接軌的重要一步，又讓經(jīng)銷商了解到司米櫥柜“領(lǐng)先每一個細節(jié)”的產(chǎn)品優(yōu)勢，可謂一箭雙雕之舉。

　　據(jù)悉，司米櫥柜多次組織中國團隊到法國進行考察，不僅力求在管理、銷售、服務(wù)上與國際接軌，更關(guān)鍵的是引進法國核心技術(shù)，包括超前的生產(chǎn)設(shè)備、全球獨步的IGT系統(tǒng)等，實現(xiàn)生產(chǎn)智能化，挑戰(zhàn)行業(yè)零錯率。

　　司米櫥柜在2014年進入中國市場后，以其完美的產(chǎn)品、極致的服務(wù)，獲得了中國消費市場的一致認可，在業(yè)界屢獲嘉獎。近來又獲得了國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高、行業(yè)普遍認同的中國櫥柜行業(yè)年會兩項重量級獎項——“2014中國櫥柜產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計金獎”、“中國櫥柜行業(yè)低碳環(huán)保年度大獎”，再次成為行業(yè)焦點。

　　不管是布局、產(chǎn)品，還是營銷，盤點2014年司米櫥柜的表現(xiàn)，可謂驚喜連連。2015年，司米櫥柜在中國的首個生產(chǎn)基地即將落成，司米櫥柜團隊將如何把能量層次引爆，值得期待!