原標題：“小米們”踏破空氣凈化器門檻
繪圖：陳健珊
近兩年，空氣質量引起消費市場極大關注，空氣凈化器市場也隨之迎來爆發式增長。與此同時，聞到商機的各路資本爭相進入該市場。最近，以手機起家的互聯網企業小米宣布進軍智能空氣凈化器市場。無獨有偶，另一家互聯網移動工具開發商獵豹最近也宣布推出“移動豹米空氣凈化大師”。此外，傳統家電企業三星、美的、格力、海爾等均加快布局空氣服務市場。
業內人士認為，互聯網企業作為新勢力與傳統家電企業在空氣凈化市場將有一番激烈競爭。互聯網企業“小米們”能否給這個新興的制造業產業的生產、銷售及管理帶來新思維，能否改變既有產業格局，人們拭目以待。
●南方日報記者 歐志葵 彭琳
跨界
多家互聯網企業進軍空氣凈化市場
互聯網企業小米剛剛完成新一輪融資，此輪融資額為10億美元，公司估值達到450億美元。資金雄厚的小米，近期做出多種跨界投資。本月初，小米推出售價僅899元的空氣凈化器，而市場上知名品牌的同類產品售價為4000元左右。小米此舉被視為其踏足智能 家居 的實際行動之一。
“我們認為智能家庭就是下一個臺風，這一定會是一個千億美元級別的市場，所以我們一直在積極推進小米智能家庭戰略以及布局。”22日，小米公司方面向記者解釋稱，該公司專注在自己擅長的移動互聯網領域，“這可以分成兩方面來看，首先凡是能通過手機與人產生積極的交互的設備，你都可以將其歸入移動互聯網的范疇，其次，我們自己做最擅長的是手機(平板)、電視(盒子)、路由器等核心硬件，在小米的生態鏈上的硬件，會交給我們投資的生態鏈企業來做，比如華米，比如智米，目前已經有25家企業接受小米投資，成為小米生態鏈的一員，小米空氣凈化器正是智米公司生產的優質產品。”
事實上，看好空氣凈化市場前景的互聯網企業，小米并非第一家。今年10月底，移動工具開發商獵豹正式宣布推出“移動豹米空氣凈化大師”，售價為998元。
據媒體報道，果殼網與趣玩網也合作推出一款名為小蛋的智能空氣凈化器，大玩眾籌概念，以1984元每臺的價格實行先付款，達到一定量再生產發貨的互聯網新形式開售。此前，360聯合TCL合作推出的T3空氣衛士，定價千元左右。
行業
空氣凈化市場爆發增速驚人
“空氣凈化小家電的入門門檻很低，現在國內市場容量很大，消費市場有剛性需求，吸引很多企業進入。”12月22日，主打兒童健康的空氣凈化器“三個爸爸”創始人宋亞南在接受記者采訪時稱。
該公司今年9月才成立，隨后舉辦眾籌活動，在京東眾籌平臺上線的第29天，眾籌金額突破1000萬，成為中國首個千萬級眾籌。宋亞南認為，今年國內空氣凈化市場的容量有150億元。
據行業研究機構中怡康向媒體提供的一組數據顯示，2013年國內市場空氣凈化器銷量為353萬臺，總市值達85億元，而2012年是126萬臺銷量和31億元銷售額。當年的增長率是2012年的4.4倍、2011年的8倍。預計2014年，中國空氣凈化器的市場銷量能達到576萬臺，市值達145億元。
消費者健康意識增強，再加上近兩年一線城市普遍出現霧霾天氣，使空氣凈化家電的需求突然引爆。在多個賣場，空氣凈化器成為家電產品中為數不多的明星產品。
“空氣凈化家電在10年前就有生產、銷售，不是新行業，但近兩年才被引爆。”有業內人士指出，擅長于通過大數據捕捉消費熱點的互聯網企業進入該行業，正是基于此而進入。
競爭
空氣凈化產業競爭將更激烈
近年來，傳統家電的利潤走向薄利，而新興的健康家電利潤豐厚。據中怡康的數據顯示，彩電利潤率不到15%、空調的利潤率不足30%，空氣凈化器的毛利率能達到50%左右。這吸引傳統家電企業紛紛往空氣凈化市場發力、轉型。
今年8月，三星推出大型空氣凈化器，至此，三星已完成商用、家用和個人三大系列的全線布局。隨后，美的集團宣布將由“空調制造商”全面轉型為“空氣服務商”，包括空調、空氣凈化器、加濕器、抽濕機等空氣家電新品將大規模上市。海爾在今年年初也推出了“空氣盒子”，能夠檢測室內空氣質量，并與空調、空氣凈化器進行互聯。此外，格力也推出空氣凈化器和凈水機等產品。
據研究機構奧維咨詢的數據顯示，截至2014年10月，全國共有注冊在案的空氣凈化器生產廠家逾300家，比之去年增加50%。眾多企業爭相進入空氣凈化市場，為搶占市場份額，價格戰似乎在所難免。來自中怡康的數據顯示，2012年空氣凈化器市場平均單價為2653元，2013年2913元，而到2014年第一季度均價降至1573元。小米們的進入，更將價格拉向千元以下。
小米方面就明確向記者表示，“在小米空氣凈化器出現之前，空氣凈化器市場仍然非常不清晰，我們希望用一貫的透明的方式，用貼近成本定價的硬件策略，用體驗良好的軟件交互經驗，讓用戶享受到高性價比的產品，讓每個人都用得起高品質的空氣凈化器。”
“互聯網企業進入空氣凈化市場，銷售市場主要針對其粉絲。”宋亞南認為，互聯網企業做空氣凈化器，他們的競爭力在于低價，而且可憑借其品牌力，滿足其手機用戶積累的“粉絲”們的生活需求。這與傳統家電企業商業模式不同。
在獵豹移動副總裁金磊看來，互聯網企業是以用戶體驗為中心，傳統企業更多的是以生產為中心。“我們可以集中全力做好一款產品，而傳統企業的產品型號多到自己都數不過來。”
■連線
中投顧問家電行業研究員任敏琪：
互聯網企業或使空氣凈化器定價更透明
“與傳統家電企業相比，互聯網公司經營空氣凈化器的優勢主要表現在，其一，通過大數據分析能夠更全面掌握消費者偏好;其二，通過互聯網的整合，生產成本較低，具有價格優勢;其三，銷售渠道較發達。”中投顧問家電行業研究員任敏琪認為。
“小米空氣凈化器以低于1000元的價格進入，對于動輒3000余元的傳統空氣凈化器市場將造成較大沖擊。事實上，目前空氣凈化器市場有價格虛高現象，行業標準的缺失，使得產品定價較為僵化。小米等互聯網企業以低價產品打入市場，有望使空氣凈化器產品定價合理化。”任敏琪說。
中投顧問家電行業研究員趙慧智同樣認為，小米等互聯網企業進入傳統制造業，將使行業格局帶來較大顛覆。“互聯企業在大數據、粉絲經濟等方面具有優勢，其在生產環節可以通過大數據分析對市場偏好進行良好把握。”在銷售環節，小米們同樣則可以利用粉絲經濟為其發行造勢。
互聯網企業跨界以新的商業模式進入傳統家電行業，質量和技術也受到了一些質疑。不過，小米方面則告訴記者，“目前沒有收到來自消費者的質疑，我們正在努力提升產能滿足消費者的購買需求。”
有業內人士表示，當前國內空氣凈化市場產品質量參差不齊，行業標準亟需建立。據媒體報道，在2014年4月中國消協對于多款空氣凈化器產品的測試中，多品牌存在夸大功能、虛假認證、混淆指標等問題。上述人士表示，行業亂象叢生的根源除了標準缺失之外，用戶面對產品信息不對等也是另外一個重要原因。互聯網企業將原材料、元器件等全部公開的透明方式，或能有助于改善用戶“盲選”狀態。
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