發(fā)布時間:2014-12-15 14:18:32 來源:紅網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
當“連接”取代“顛覆”成為網(wǎng)絡熱詞的時候，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)制造業(yè)的生態(tài)圈更加和諧，彼此靠近;當傳統(tǒng)企業(yè)的線性思維被互聯(lián)網(wǎng)立體、無邊界的網(wǎng)狀思維終結的時候，聚焦太陽能光熱，“無邊界創(chuàng)新整合”思維下的四季沐歌已經(jīng)實現(xiàn)跨越式領跑。
簽約第三季《我是歌手》 領跑跨媒體平臺
近日，雄踞中央電視臺黃金資源廣告位七年之久的四季沐歌開始向娛樂營銷發(fā)力，強勢登陸湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目，成為《我是歌手》(第三季)頂級戰(zhàn)略合作伙伴，《快樂大本營》和《金鷹劇場》的年度合作伙伴。
成立于2000年的四季沐歌，14年來經(jīng)歷了無數(shù)次成功的超越與跨越，融合了“開放、多維、協(xié)作、共贏”之互聯(lián)網(wǎng)精神的“無邊界創(chuàng)新整合”是實現(xiàn)跨越式領跑的核心推動力。
“80、90后”是跨屏追蹤的一代，當他們成為消費主力，垂直、線性的品牌營銷已經(jīng)失效，取而代之的是有溫度的品牌能見度的立體包圍。
多年來，湖南衛(wèi)視占據(jù)著娛樂營銷的制高點，有著極高的人氣和強大的粉絲團。“四季沐歌”聽起來是一個充滿陽光、活力的年輕化品牌，與《我是歌手》精神內(nèi)涵高度契合，看業(yè)績，卻是太陽能行業(yè)首屈一指的冠軍品牌，銷量連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)第一，是滬深兩市唯一光熱上市企業(yè)。
縱觀整個營銷體系，四季沐歌“三網(wǎng)合一”的全媒體架構正在合攏。如果套用炙熱的“風口”理論，四季沐歌一直站在營銷的“上風口”，連續(xù)三年占領“航天”營銷高地之后，2014“新高鐵營銷”隆隆駛來，12條高鐵線路途經(jīng)上海、北京、江蘇、安徽、山東、河南等20多個省份直轄市，年覆蓋客流近2億人次。
對“大屏”的爭奪，少不了央視、衛(wèi)視的“琴瑟合鳴”。央視具有強大的權威影響力，衛(wèi)視則聚集了鮮活的人氣，四季沐歌通過《新聞聯(lián)播》黃金標板、《朝聞天下》廣告冠名，夯實了太陽能第一品牌的地位，簽約湖南衛(wèi)視(芒果TV)多個品牌欄目，通過進一步延伸觀眾的激情與熱度，為品牌注入了活力。
除了電視臺的“天網(wǎng)”，高鐵的“地網(wǎng)”之外，四季沐歌擁有2萬多家代理商的“人網(wǎng)”，第26屆中國國際廣告節(jié)上，四季沐歌首開廣告主“反營銷”先河，舉3億合同訂單為“廣告、咨詢、終端形象、物料、產(chǎn)品工業(yè)設計、公關”六大行業(yè)舉辦了優(yōu)質(zhì)資源招商說明會，不僅與網(wǎng)易、優(yōu)酷簽訂營銷合作框架，也為后續(xù)的“人網(wǎng)”營銷補足了豐富的線上、線下資源。
2015年營銷大幕已經(jīng)拉開，四季沐歌“跨媒體拉網(wǎng)營銷，線上線下單點引爆”正強勢來襲。
光熱光伏+采暖照明 領跑復合能源跨界整合
作為領軍者，四季沐歌創(chuàng)新推出新一代太陽能核心部件“航天管”，建成全球規(guī)模最大、技術最先進、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的太陽能光熱生產(chǎn)基地，引進國際最先進的太陽能熱利用檢測系統(tǒng)，擁有行業(yè)首家“國家級技術中心”稱號，受邀修訂太陽能光熱ISO國際標準，產(chǎn)銷率先突破1000萬臺大關，這一系列跨越式的領跑與“第一”的品牌文化密不可分。
四季沐歌集團總裁李駿曾這樣詮釋第一文化，“中國的一是平躺著的一，阿拉伯的1是站立的1，用線性思維看它們都是第一，但是用立體視角看，“一”加“1”是“十”,對企業(yè)發(fā)展而言，沒有絕對的十全十美，但需要多視角的審視和縱觀全局的思考。
正是這樣的視角和思維讓四季沐歌“無邊界創(chuàng)新整合”兼容并蓄，開拓創(chuàng)新，領跑業(yè)界。
四季沐歌全球首臺“光熱+光伏”跨界產(chǎn)品“電龍”的誕生標志著太陽能家用復合能源綜合利用進入快速發(fā)展階段，而首臺“太陽能家庭發(fā)電站”的問世為整個光熱行業(yè)開辟了一片新的藍海，引領光熱行業(yè)進入一個跨越物理空間、自由移動的發(fā)電時代。
2013年，當“治霾”成為一項需要攻克的難題時，四季沐歌建成了亞洲最大的、技術最先進的太陽能跨季節(jié)儲熱采暖項目，通過ix-TRA熱能反向提取技術，將春、夏、秋三季熱量儲存抽取出來，達到復合能源的最佳匹配，將中國太陽能跨季節(jié)儲熱采暖的應用技術推向了世界的最前端。
可以說，四季沐歌的每一個新高度，都是中國光熱行業(yè)踐行“大光熱”理想的路標，也是其引領行業(yè)跨越前行的見證。
陽光+空氣+水 領跑健康人居生活
這是一個“實力+情懷”的年代，四季沐歌有著為健康人居生活代言的情懷，更有立足“陽光(太陽能)、空氣(空氣能)、水(凈水機)“的版圖擴張實力。作為清潔能源服務商，四季沐歌不僅榮獲2014年聯(lián)合國世界環(huán)保大會頒發(fā)的“國際碳金生態(tài)實踐獎”，并且成為行業(yè)內(nèi)唯一入駐2014中國最具價值品牌500強企業(yè)。除了四季沐歌太陽能稱霸業(yè)界之外，憑借其凈水領域的實力，成功晉級2015年米蘭世博會指定凈水設備供應商。
2014年可謂四季沐歌承上啟下的一年，以光熱為原點的相關領域多元化正在謀篇布局。營銷體系更加完善，營銷層級更加清晰，渠道的扁平化，營銷群體的互動化，營銷語言的年輕化呈明顯趨勢。湖南衛(wèi)視《我是歌手》平臺將是四季沐歌凈水機宣傳推廣的主陣地，通過芒果TV的獨家網(wǎng)播，四季沐歌凈水機將在“臺網(wǎng)跨屏”的互動娛樂營銷中“耳目一新”地呈現(xiàn)。
事實上，四季沐歌全媒體營銷蓄力已久。線上，太陽能、空氣能、凈水機已經(jīng)在以天貓，京東、蘇寧易購各大電商平臺進行矩陣銷售;線下，四季沐歌全國五個品牌旗艦店、168個地區(qū)全品類體驗店已加入到O2O的陣營，四季沐歌同品牌、多品類的“全渠道”建設勢能在不斷聚集，在資金、渠道、品牌、人才等多方面的合力作用下，2015年將是四季沐歌“全媒體”營銷的落地之年。
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