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地板市場拉響線上線下拉鋸戰
發布時間:2014-12-9 8:55:15   來源:中國木業網   編輯:中國家裝家居網

  當電商成為一個時代,O2O模式隨處可見,地板行業不斷涌現新興企業。隨著消費者觀念的轉變,網絡銷售越來越流行,傳統渠道與電商渠道的拉鋸戰正式拉響。

  目前,就地板市場現狀而言,傳統渠道仍牢牢把握主要“戰地”,地板電商想要迅速“攻克”仍有難度。據悉,絕大多數地板交易都是在線下實體店完成,消費者放棄電商而傾向于實體店,無非是在乎實體店的切實體驗和完善售后。

  地板產品與一般零售產品不同,無論是樣式、材質,還是安裝、售后,都對 家居 生活有著重要的影響。地板的感受效果和后期問題占比相對較重,消費者重視這兩者更是意料之中。雖然從交易情況來看,地板實體店更勝一籌,但是從產品信息的獲取而言,地板電商遠遠超過傳統門店。互聯網渠道的發達帶動信息傳播、更新速度加快,地板電商占盡優勢,傳統專賣店還需努力。

  盡管如此,大多消費者對地板產品的價格仍然很敏感,在這方面而言,實體門店遠遠不如電商便宜。因此,也有一部分消費者會選擇團購的方式來進行采買,或者是利用節假日促銷時機購買地板產品。據了解,盡管對地板促銷的信息質疑聲不斷,但購買者依舊不占少數,這是消費者所固有的消費心理和消費習慣。所以,地板商家還需利用促銷手段,把握淡旺季銷售市場。

  地板市場自形成以來,市場集中度和品牌認知度一直不高,地板企業可以在此發力,利用互聯網的快捷性和廣泛性,高度宣傳、打造企業品牌。同時,地板企業也可結合線上優勢,將消費引流至線下,雙管齊下實現地板渠道的統一。

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關鍵字:地板行業 拉鋸戰 拉
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