前些年，中國記者在韓國首爾探訪時發現，在很多名品化妝品商店門口，總能看到中國大媽們排隊的身影，后來，這一現象也被很多媒體競相報道，中國的大媽們在韓國開啟了瘋狂的搶購熱潮。那些化妝品、GUCCI，LV，愛馬仕等奢侈品，以及家用電器等生活用品都成為大媽們掃貨的目標，瘋狂搶購的場面隨處可見。
而如今，在全球市場經濟低迷、高調反腐、連續多年高速增長的經濟已至瓶頸等多重壓力下，許多標榜有著歐洲優良血統的頂級奢侈品品牌終在中國市場上感受到了前所未有的壓力。中國大媽們橫掃相關奢侈品專柜，排起長龍隊的熱情已經成為過去。是中國的大媽們喪失了高消費能力，還是在相關禁令的高壓下，大媽們的消費變得更為低調和保守了?這個中的原因或許不止一個兩個，但有一個可以確定的因素：大媽們的消費理念正在回歸理性。
高消費和奢侈消費正在被越來越多的中國人所看輕，我們一方面要追求生活品質，一方面又要生活得有品味和內涵，而品味和內涵并不等于金光閃閃的奢侈品。所以，“輕奢侈”這一概念正在很多人的生活中生根發芽。比如，在上海黃金地段開業的靜安嘉里中心商場里，就找不到歐洲頂尖大牌的身影，而集中了一批國內外輕奢品牌和一些個性化的設計師品牌。
“輕奢侈”同樣也在家紡市場慢慢得到消費者的認可，譬如金太陽剛剛推出的2015春夏新品“嬋絲”就是一款定位“輕奢侈”消費的家紡面料。該產品選用高檔木絲棉，以及超細旦纖維為原料，通過精細織造，締造出仿真絲般的奢華質感，為睡眠帶來高品質觸感體驗，成為家紡“輕奢”市場的新寵兒。
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