近一年多時間，工商行政管理局發布的質量監測結果顯示，目前地板存在的主要問題是實木地板材質名稱標示不規范。北京市各大 家居 建材集散中心普遍存在實木地板材質名稱的標示問題，大量的“地板概念”讓消費者難分頭緒，別說是進行購買了，就連區分這些新概念都沒辦法做到。讓很多消費者都茫然失措。
記者在實體店進行采訪，很多消費者都是正在裝修的新家，業主李先生說：自從開始忙新家的裝修就開始來回奔波于建材市場與新家之間，每次去市場都會出現很多新的名詞，自己已經被這么多的新概念搞的暈頭轉向了，李先生給我們大致列出了他所聽過的新概念名詞“超實木”“新實木”“偽實木”，還有銷售人員會說出一些三層實木，多層實木，實木復合等各種各樣的名詞。在采訪其他消費者時大家也都提到了同樣的憂慮。
在十里河建材一條街，很多大家耳熟能詳的知名地板企業都打出了“新實木”“仿實木”的標語來吸引客戶進店。但在筆者仔細詢問銷售人員這么多種地板優缺點時，他們給出的答案竟然千奇百態，什么“新實木地板絕對是地板材質中最好的”“新實木就是純實木的升級版”等等。
記者也在茫然時撥通了 家居 行業協會的相關負責人電話：前兩年強化地板經常玩一些概念，例如抗菌，納米等，這些基本都是人為添加在產品上的詞語，不僅消費者會迷茫，就連我這個專業人士有時候也是一頭霧水。這些概念更多的就是一個噱頭。最近半年地板品牌都開始注重產品的本身了，啥事隨著一些實木品類的大肆出現，市場上也開始有一些打著各類自創概念的宣傳，導致了消費者的概念模糊不清。
幾年前筆者曾經采訪過中國木材流通協會地板專業委員會會長高志華：從專業角度和消費者認知角度，地板行業一般按照產品結構進行分類，通常只分為實木地板，復合地板，強化地板，竹木地板和軟木地板五大類。象“新實木”“超實木”這樣的名稱都屬于概念化的產品名詞，是地板商家為了差異化，也為了更有賣點，給自己推出的改良型新產品取得名稱，絕不是地板類別的學術名稱，也不可能取代真正實木地板的位置。這是兩個不同概念的名詞，切不可混淆在一起。
上面的專家言論從一個側面表示了現在很多品牌的不良用心，尤其是某知名地板企業，企圖借“新實木”這個概念炒作自身品牌，并且忽悠廣大消費者。也給其他品牌提個醒：不要盲目的跟風，有些跟風可以提升自身品牌價值，得到消費者的了解。如果是有損消費者利益的跟風一定要謹慎，切勿因為眼前小利損失眾多客戶的心，破壞了品牌在消費者心目中的地位。
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