導讀：[中國家電網]2014年10月30日，高端家電評審獎項“紅頂獎”結束申報，中外品牌報名踴躍，其中申報品牌近30個，申報的產品超過70款，涉及21個細分家電品類。
作為國內唯一的專業高端家電評審獎項，“紅頂獎”一直是我國高端家電產業的風向標，組委會相關負責人稱，從今年申報品牌以及品類等情況可以看出，外資品牌對中國高端家電市場的關注度顯著提升，小家電產品的高端化趨勢也已經開始顯現。
據了解，2013年年外資品牌申報數占比為33%，而今年則接近40%。在大家電市場，這一趨勢也保持的較為明顯，據中怡康數據顯示，目前5000元以上的滾筒洗衣機仍以外資品牌為主;400-450L冰箱市場中，也主要是西門子等外資明星品牌的產品。
但與此同時，國內品牌對高端市場的進攻力度也在加大，相較以前話語權漸增，例如5000元以上滾筒洗衣機市場中，海爾的銷量份額上升了4.3%;300-400L中高端冰箱市場也已經成為內資品牌聚焦的競爭點。
在中外資品牌的合力之下，白電陣營產品結構升級趨勢明顯。中怡康數據顯示，今年前三季度，多門、對開門冰箱零售額占比分別較去年同期提升5.6和3.0個百分點;洗衣機領域，滾筒洗衣機零售額占比為54.6%，較去年同期增長3.1個百分點， 其主流地位已經確立;空調市場柜式、掛式空調產品結構較為穩定，呈3:7格局。
另外“紅頂獎”的申報情況也反映出近年來小家電產品的高端化趨勢。以今年“十一”黃金周為例，據奧維咨詢數據顯示，今年國慶促銷期小家電產品不僅規模保持穩健增長，均價也有明顯上揚，高端化產品占比顯著提升。這一趨勢甚至輻射至線上市場，奧維咨詢分析師稱，目前線上小家電高端產品正在不斷推廣，未來線上將不再是小家電商家低價傾銷淘汰產品的渠道，而是更多的成為線上消費者定制的高利潤產品的競技舞臺。
為更加深入的了解高端家電市場發展情況，接下來“紅頂獎”主辦方將委托第三方專業調查公司在北京、上海、廣州、成都、沈陽等五地就“你心目中的高端家電品牌”、“消費者最在乎的高端家電功能”等問題開展“高端家電消費者調查”。在“高端家電消費者調查”結束后，將隨即開展具體產品的評選，對企業申報及其他機構推薦的產品進行資格篩選后提交到在線投票平臺，組委會將通過主流網站、移動端工具邀請廣大消費者參與投票評選，廣大網友可以通過在線投票選出自己心目中的高端產品。
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