現如今，邀請明星代言、簽約企業品牌之風在 家居 行業已愈演愈烈。在當前追求眼球經濟的時代，這些有著天然光環的明星們的一舉一動無疑受萬眾矚目，這對帶動企業品牌快速推廣似乎也成為了有效的“催化劑”，究竟明星營銷為企業品牌建設帶來了多大的效益?是否就正如專家們所說的“一針見效的靈丹妙藥”?
明星代言喜憂參半
隨著同行企業間品牌競爭的不斷加劇，目前80、90后逐漸成為市場消費主體，年輕熱血的他們大都也是追星一族，當他們看到偶像代言的產品自然會尤為關注，甚至會有想購買該產品的沖動，企業借助明星的人氣為品牌與產品作推廣，刺激消費者購買欲并為企業樹立良好品牌形象對企業發展也起到關鍵作用。如范冰冰代言頂固衣柜，郎朗代言箭牌櫥柜。
確實，從這種營銷手段來看，隨著年輕消費群體的崛起，商家為了搶占新的市場動向，迎合年輕人的消費品味，請明星代言對企業品牌影響力的提高能起到一定促進作用，短期內也能讓消費者認識該企業品牌，甚至提升產品銷量。
家居 業明星代言 生產力受考驗
家居 行業為求名利雙收，紛紛打出明星代言等娛樂牌似乎成為市場一大趨勢，消費者也樂于看見更多花樣的娛樂牌吸引眼球，但娛樂牌是不是真的全部見效呢……
2003年，皇朝家俬開創了 家居 業明星代言的先河，邀請關之琳正式擔任皇朝家私集團形象大使，而后是劉嘉玲再到現今的臺灣第一名模林志玲，在請代言人這方面一直毫不手軟。但近半年該企業卻一直傳出業績持續虧損;2011年，號稱中國衛浴連鎖第一品牌的唯一衛浴簽約國際巨星王力宏為公司的形象代言人，據公司一位高管透露，僅這一項就花費了1000多萬元，而現如今唯一卻因為資金問題，其品牌創始人早已被拘捕，公司經營更每況日下。
顯然，明星代言并非易事，今天的大牌明星代言企業品牌并不能扭轉其衰退景象，這無疑在警示了我們，現在請代言人已經比比皆是，消費者也開始產生“審美疲勞”，明星代言難以再如往日“一呼百應”景象，當明星不再成為公眾的關注點，對消費者的消費需求產生的影響自然也越來越小。
家居 “保守派” 產品和服務第一
即便如此，便有企業耐不住明星代言的誘惑走上明星代言之路，但也有企業堅決不趟這一趟渾水。這部分堅持“以質量贏得市場,以誠信鑄就品牌”的“保守派”，他們為何要頂住行業大趨勢的壓力，獨自行進呢?
我們對“保守派”之一、整木 家裝 第一品牌的豐成帝納進行走訪，其有關負責人表示，豐成帝納作為珠三角地區最早和最具規模的木制品公司之一，一直專注于高端原木產品設計與定制，嚴格把控產品質量才是提升品牌影響力的關鍵，企業如果能把產品與服務做好，就不怕沒有消費者關注到你，也不怕沒生意可做。同時他表示因為豐成帝納的產品面向的消費群體主要是85后，70后，60后的成功人士，這部分人群對明星廣告代言要理智很多，他們更注重產品的質量跟服務體驗。所以豐成帝納非常注重用戶的口碑，用戶是豐成帝納最好的代言人。
目前，豐成帝納原木整體 家居 已特邀德國設計大師DITTMR先生擔任品牌設計顧問，以全球化的視野、精湛的制造工藝，全力創造精美的整體櫥柜、整體衣柜衣帽間、整體書房書柜、整體酒柜酒窖，原木護墻板天花吊頂，原木門，屏風，花窗花格、紅木家具等產品，每個木制品細節都由木作專家精雕細琢，全部手工完成，每一個藝術品均無法復制，向客戶提供原木定制整體 家居 ，滿足高端人群的品質和品味。
巨資請明星做廣告在短期內可能會使知名度上升、銷量上升，但生產能力是否能跟得上市場需求仍是未知之數，一旦無法正常供貨只會造成客戶的流失。
就正如專家所說的，事物的發展都有其利弊，把握好自身實力才是企業發展的平衡木。若企業還不具備實行明星代言策略的條件，盲目的跟風只會讓品牌遭受致命打擊。
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