發(fā)布時間:2014-10-10 9:38:05 來源:廣州日報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
原標題：家電私人定制 這么近那么遠
近兩年商家熱推“定制家電” 業(yè)內(nèi)表示目前推出的只是集體定制，而非完全個性化私人定制雖然長假已經(jīng)結(jié)束，但商家的節(jié)日促銷還在延續(xù)。這個長假購買家電你是到實體店選購還是網(wǎng)購?但一些朋友網(wǎng)購的家電卻發(fā)現(xiàn)與線下的功能有差異，業(yè)內(nèi)人士表示，你很可能將定制家電當(dāng)作常規(guī)家電買了。
商家推出熱門的家電定制。
商家長假促銷活動多。
網(wǎng)購家電
核對型號分清是否定制版
每到節(jié)假日，線上線下商家齊齊發(fā)動五花八門的促銷活動。“現(xiàn)在不少消費者喜歡到實體店體驗產(chǎn)品，然后網(wǎng)上查尋價格下單，再到實體店提貨。”佛山蘇寧相關(guān)人員表示。但她同時也提醒消費者，線上線下同型號的商品有實體店提貨一般產(chǎn)品不會有太大差異，但在有些電商平臺網(wǎng)購的家電產(chǎn)品，看起來和實體店的一模一樣，而線上標價比線下便宜不少，等貨品送到你手上使用的時候才發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的功能比實體店看到的縮減了不少。原因很可能是網(wǎng)絡(luò)定制版與一般貨品的區(qū)別。
中國電子商會專家提醒，由于越來越多的廠商為網(wǎng)絡(luò)銷售生產(chǎn)定制產(chǎn)品，所以提醒那些喜歡線下體驗商品，線上購買的消費者，一定要了解你網(wǎng)上下單的產(chǎn)品是不是屬于網(wǎng)絡(luò)定制產(chǎn)品?即使它和你在實體店看到的產(chǎn)品長得再像，也可能是完全不同的產(chǎn)品，因此仔細核對產(chǎn)品型號是關(guān)鍵。
業(yè)內(nèi)人士表示，由于網(wǎng)上商品近兩年價格戰(zhàn)愈來愈激烈，一些電商和廠商不約而同將目光瞄準了“定制化”。今年情人節(jié)前一天，格蘭仕宣布聯(lián)手天貓推出定制品牌“U”LOVE唯愛。今年上半年，天貓電器城與美的、九陽、蘇泊爾等10大品牌深度合作包下12條生產(chǎn)線，以大數(shù)據(jù)篩選消費者評價，產(chǎn)品功能、顏色喜好，確定定價區(qū)間的方式推出12款天貓定制款。9月份，又新增5個品牌12條生產(chǎn)線。這些產(chǎn)品以天貓+聚劃算網(wǎng)絡(luò)定制、規(guī)模化生產(chǎn)方式，面向網(wǎng)購消費人群提供高性價比產(chǎn)品。TCL、創(chuàng)維等家電企業(yè)都選擇在網(wǎng)上建立互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。美的去年還專門針對“雙十一”打造了電飯煲、電磁爐和豆?jié){機等13款產(chǎn)品的定制生產(chǎn)線。
對于家電企業(yè)為電商量身定制逐漸增多的現(xiàn)象，資深家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵指出，這是廠商面對線上和線下銷售博弈采取的措施：針對電商開發(fā)專門的型號，只在網(wǎng)上銷售甚至僅在某個網(wǎng)站銷售，使消費者難以對線上產(chǎn)品和線下產(chǎn)品進行比較。
雖然新版《消費者權(quán)益保護法》明確了網(wǎng)購消費者可以享受7天內(nèi)無理由退換貨，但這是以收貨日開始計算的，而空調(diào)、平板電視、洗衣機等產(chǎn)品通常是先送貨到家再等安裝工上門服務(wù)，等到真正安裝好感覺不滿意時可能已超過7天。所以建議消費者在線下體驗、網(wǎng)上下單之前先比對清楚型號和功能。除了價格之外，還要綜合考慮售后、服務(wù)、維權(quán)等各個方面來進行選擇，才是花錢買舒心，不能貪小便宜吃大虧。
C2B
僅能“集中定制” 無法滿足個性需求
家電定制概念這兩年很火。很多明星紛紛推出私人定制手機。去年《爸爸去哪兒》全國熱播時，林志穎就發(fā)微博拋出橄欖枝征求手機廠商合作：“我想要一個這樣的手機，開機聲音是Kimi說：酷斃了吧，桌面是Kimi可愛畫面，里頭的按鍵是Kimi的各種鬼臉，取名叫黑米手機。”韓庚也推出了個人定制手機“庚Phone”，崔健也發(fā)布了個人定制產(chǎn)品“藍色骨頭”手機。明星私人定制又為定制概念添了把火。
“我也想定制一臺手機，聲音是家人的，按鍵是家人的頭像。還想定制一臺冰箱，里面的空間按照我的需要設(shè)計。可以做嗎?”在佛山賣場，一名顧客和記者聊起定制家電，順便就向?qū)з彴l(fā)問。導(dǎo)購立刻表示，這做不到。記者走訪各大佛山賣場時，賣場相關(guān)負責(zé)人均表示，這種完全個性化的定制目前佛山還沒有商家開展。但集中征求消費者意見，再向廠商定制的產(chǎn)品則是可以做到的。
而一些廠商推出的定制服務(wù)幾乎覆蓋了所有的家電產(chǎn)品，品種涉及電視、冰箱、洗衣機以及廚房小家電。但這些定制家電，僅限于企業(yè)通過特殊的營銷活動，征集有同類需求的消費者共同參與投票，最后決定生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品這種定制模式，這種模式只能叫做“集中定制”，即把有同類需求的消費者集合到一起，生產(chǎn)他們所需的產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前所謂的“定制家電”并不是人們想象中的一對一定制的奢侈品，因為這些定制產(chǎn)品只是固定模塊的一種組合，只是相對廠家自己組合功能推出的常規(guī)產(chǎn)品多了可以選擇的功能組合方式而已。廠家仍然是主導(dǎo)，只是由廠家出個已有的菜單，讓消費者選選罷了。說白了，目前多數(shù)商家宣傳的所謂“定制”，其實只是商家們區(qū)別產(chǎn)品型號以及拉低價格的新把戲，與真正的個性化定制無關(guān)。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前家電定制仍停留在簡單概念階段，不管是可以換門的定制冰箱還是定制電視機，與常規(guī)的產(chǎn)品相比，他們其實并沒有太大的改變。
業(yè)內(nèi)人士：
消費者要注意定制產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)
即便是這樣的“集體定制”，目前家電企業(yè)推出的定制也差強人意：一是只著眼于外表，比如尺寸、材質(zhì)、顏色、款式等方面，而缺乏對于內(nèi)部結(jié)構(gòu)的個性化定制。二是一些企業(yè)私人定制家電產(chǎn)品缺乏相應(yīng)的多套菜單提供選擇，選擇面窄。三是一些私人定制家電產(chǎn)品定價太高，售后服務(wù)更是讓人擔(dān)心。
要實現(xiàn)真正的定制，首先企業(yè)必須擁有強大的研發(fā)能力，確保足夠充足的新品儲備，同時，定制的產(chǎn)品尤其是消費者個人定制的產(chǎn)品由于數(shù)量少，制造成本必然增加，如何控制成本還能對個性化產(chǎn)品進行生產(chǎn)、研發(fā)。
其次，要顛覆家電產(chǎn)品固有的生產(chǎn)模式，這更是一個大課題。家電產(chǎn)品固有的生產(chǎn)模式是現(xiàn)代化流水線批量生產(chǎn)。而私人定制則需要為某一個個性化需求產(chǎn)品單獨開一條生產(chǎn)線，設(shè)計、投資、生產(chǎn)各方面的配合、成本控制等都會帶來難題。
此外，還有價格高、售后維修難的擔(dān)憂。由于定制家電價格較高，有些標價更高得離譜，甚至讓消費者產(chǎn)生敬畏感。私人定制家電的售后維修也讓消費者不放心。
專家表示，要想實現(xiàn)真正意義上的私人定制，應(yīng)該像手機、電腦一樣模塊化生產(chǎn)。這樣既能讓用戶對產(chǎn)品的配置有很大的把控度，用自己需要的硬件實現(xiàn)所需的功能，同時在更新、維護上也方便容易，避免了整機報廢造成的資源浪費。
業(yè)內(nèi)人士提醒消費者，在目前已經(jīng)開展定制產(chǎn)品服務(wù)的商家中選擇定制家電時，也要從實際出發(fā)，在考慮自己喜好的同時還要注意定制產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)、售后等是否完善，盡量選擇比較成熟的品牌，遇到問題要及時維權(quán)。
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