摘要： “跨界”這個詞當之無愧是今年的高頻詞，尤其是在 家居 行業。時尚品牌跨界 家居 早就不是新鮮事，不少奢侈品大牌都有專門的 家居 系列;而當前一些知名的快時尚服裝品牌跨界玩 家居 ，卻是近年越來越明顯的趨勢。
首先，我們了解一下 家居 業的新成員“跨界時尚 家居 ”品牌有哪些大批量零售、價格和定位都比較大眾化的連鎖店品牌大概有Topshop、Zara、Mango、Next、H&M、Bershka、C&A以及國內的一個時尚 家居 品牌寢室源品等等。而與 家居 行業目前關系比較密切的，以Zara和H&M為代表，快時尚行業跨界做 家居 ，在國外其實并不新鮮，早在2003年時尚服裝業巨頭ZARA就開始跨界做 家居 產品，提供床上用品、餐具和衛浴織物等 家居 飾品，時至今日，它已發展了11年，盡管沒有官方數據統計具體銷售份額，但從陸續跨界的品牌來看，這一市場份額正在逐漸的壯大而非縮減。而國內的 家居 生活連鎖寢室源2013年進入市場至今，已經開了16家門店，并且上半年銷售額每月不斷上漲，比傳統家紡品牌同期增長率高30%，9月30日將在淄博、重慶、蕪湖三店同時開業，發展勢頭迅猛。
以上數據不可忽略的關鍵點是，時尚行業憑借對設計和面料的把握，優質品牌的影響力，“平價時尚”的概念營銷，正在試圖吞噬一部分的 家居 市場份額。而“快時尚”跨界最大的優勢之一就是品牌粉絲的支持。“平時逛街很喜歡去寢室源品，覺得這個品牌有很多我比較喜歡的簡約風格的單品，進店幾乎不空手，尤其是打折季更血拼到瘋狂”，李小姐自稱是寢室源品的“粉絲”之一，她對“快時尚”的消費態度比較認同，尤其是當她剛開始發現寢室源品這個品牌并且售賣的針織棉床上用品的時候，覺得很新鮮，而且愿意嘗試。“我認為風格是品牌一以貫之的吧，服裝能挑到合意的， 家居 用品也可以，事實上，我去逛過寢室源品，看過之后，就開始喜歡上了”。
快消與耐用雙生
在大環境仍不景氣的情況下，當人們渴求用較少的錢來裝飾家，卻仍然想保持時尚度，這兩者剛好符合了以快時尚見長的“跨界時尚 家居 ”品牌發展的理由和新的銷售增長點?？鞎r尚品牌的最大特征之一便是“快速消費”理念：貨品款式更新速度快、款多量少。從設計師下單到出現在賣場的周期很短，比如，Zara只有短短的12天。正是由于有了“跨界時尚 家居 ”，原創服飾一經模特兒展示，人們便能很快從商店買到最流行時尚的翻版。在“跨界時尚 家居 ”品牌 家居 店的大部分品類，可以很明顯地看出這種理念的繼承。尤其是家紡床品和 家居 布藝軟裝系列的貨品，更新快、時尚度高獲得擁躉們的推崇，仿佛 家居 空間也可以與自身一樣，時常能換個打扮，而且消費成本不高。不過， 家居 商品另一個屬性就是耐用。在這一點上，如果想當然地認為“跨界時尚 家居 ”品牌不擅長，那就可能偏離事實了。實際上，“跨界時尚 家居 ” 家居 非常了解自己，懂得揚長避短，對于非常大件的耐用型 家居 產品保持謹慎態度，而對偏向消耗的居家服裝、衛浴小物等則充分發揮想象力。“很多人覺得跨界時尚 家居 品牌屬于快消，以衣服為例，都是趕一季流行，很多屬于一次性衣物，反正價格并不貴，做工嘛，批量生產而且為了早點進賣場上架必須趕工，這樣的情況下，不可能要求非常精細，有點線頭什么的難免”，李小姐認為，對“跨界時尚 家居 ”有充分了解的“粉絲”并不會期待一套“跨界時尚 家居 ”床品能經過多年洗滌跨代留傳，“那就太夸張了”，她覺得，只要面料舒適，設計美觀時尚，做工相對可以就能接受，“時尚總是在不斷變化，時尚 家居 對耐用性的追求不會太高，當然，粗制濫造是不行的，我相信品牌對產品品質總是有一定的堅持”。
平價而并不低價
目前市面上，以ZARA、H&Mhome系列、寢室源品為主要代表的“跨界時尚 家居 ” 家居 ，產品以臥室床上用品、客廳裝飾、廚房餐具為主，少量的衛浴、吊頂、玻璃器皿等 家居 產品。如果認為“跨界時尚 家居 ”就意味著低價，你可能就錯了。以H&Mhome系列為例，一套單人床單三件套組合的售價也是199元起，雙人床被套組合則為399-499元不等。而在寢室源品價格近千元以上的床上用品也有不少出售。從來“跨界時尚 家居 ”就不意味著低價，而只是宣稱“平價”，定價較低是與奢侈品牌相比而言，在一個大眾能消費得起的范圍而已。大多數“跨界時尚 家居 ”品牌做 家居 系列產品的出發點，是作為品牌服裝的延伸產品，增加品牌的附加值而非主業，其成長性被看好也兼具雙面性。
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