諾華生活控股有限公司(以下簡稱“諾華家具”)2013年底曾被廣東省質量技術監督局曝出木工要求、重金屬含量不合格，陷入“質量門”，幾個月后卻 轉身登陸美國納斯達克，成為該板塊中的中國家具第一股，引起行業震動。業內人士認為，雖然偶爾一次在質檢部門抽檢中不合格不會對上市構成較大影響，但上市 企業應該更加注重產品品質，否則“上市企業陷入質量門”就不是開玩笑的了。
赴美上市卻未進京城
1月17日，隨著諾華家具成功沖入美國納斯達克以新代碼(NVFY)掛牌交易，該板塊上的中國家具第一股正式誕生。
諾華家具自稱為一家國際知名的家具品牌企業，其官方網站如此介紹自己：自2003年成立至今，從一個小微型的家具制造工廠蛻變成為一家擁有數百 家營運門店的跨國家具企業，旗下包括Diamond Sofa、花花世界、屋之寶等知名家具品牌，在中國廣東東莞擁有超過1000名員工和占地超過10萬 平方米的全球家具生產基地、全球家具研發中心，并于2011年在東莞創立了中國首個也是惟一一個以“情景模式”展示中國歷代家具產品的諾華——中國家具博 物館。
對于赴美上市，諾華家具總經理王亞云表示，納斯達克是一個全球化的資本平臺，有助于諾華家具獲得更好的融資機會，以全球的資本來發展國內的事業，也希望能打造“東莞制造”的品牌效應。
盡管能夠在納斯達克上市，諾華家具的品牌效應在中國卻并不是那么大。1月17日，北京商報記者登錄諾華家具官方網站查看“營銷網絡”發現，其在 全國的布局并不完善，不但西部、北部眾多市場尚處于空白狀態，而且在國內主流 家居 賣場居然之家、紅星美凱龍中也鮮見身影，當北京商報記者通過網站上的 400電話詢問北京市場是否有店時，接線員明確表示沒有。一個連北京市場都進不了的企業，談什么品牌效應?業內人士表示質疑。
曾被曝重金屬超標
諾華家具的品牌效應影響最大的一次不是它有多么優秀，而是成為質量黑榜上的主角。這與其赴美上市僅僅相隔幾個月。
2013年10月9日，廣東省質量技術監督局發布2013年廣東省木家具等7種產品省級定期監督檢驗質量狀況公告，87批次產品不合格，其中就 有當時正在為登陸納斯達克而沖刺的諾華家具。公告稱，諾華家具不合格的是一款生產企業名稱為“東莞諾華家具有限公司”、商標為“nova 諾華”、型號規 格為“W-749A_3 645×495×505(mm)合格品”、生產日期或批號為“2013年02月”的床頭柜，不合格的原因是“木工要求、重金屬含 量”不符合要求。
諾華方面事后回應稱，不合格產品已經停止銷售，按流程進行召回，責任則歸咎于供應商供貨材料出現了問題，宣稱“供應商在油漆加工過程中可能混入 了物料，導致整體指標重金屬含量超標”。為此，諾華方面承諾會嚴格審查供應商的情況，對供貨產品由3個月一次抽檢縮短到1個月一次。不過，這件事依然讓諾 華的品質蒙上了一層陰影。
身陷“質量門”卻并不影響上市。不過幾個月光景，諾華家具就成功赴美上市，成為納斯達克上的中國家具第一股，這讓業內人士備感驚訝。
上市公司應重品質
上市與產品品質并無多大關聯，諾華家具并非首例。資本市場更考慮企業的業績、成長性、未來盈利能力和財務數據是否真實，一次質量曝光并不能給企 業帶來多大傷害。比如，剛上市不久的東鵬，就在2013年曝出智能馬桶自燃的丑聞。在過去的三年里4次登上質量黑榜的歐普照明，也依然早在2013年6月 7日就進入IPO初審名單，站到了上市的門檻上。
1月20日，中國家具協會理事長朱長嶺明確表示，雖然偶爾一次在質檢部門抽檢中產品不合格不會對上市構成較大影響，但上市企業應該更加注重產品品質。
業內人士認為，如果企業對質量問題不重視，就等同于埋了一顆不知道何時會爆炸的地雷，即使今日成功上市，如果未來哪一天再曝出質量問題，“上市 公司陷入質量門”就不是開玩笑的了。諾華家具的上市能否消除“質量門”的影響，能否督促其強化產品質量而不再陷入“質量門”，尚不得而知。
北京商報記者 謝佳婷
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