發(fā)布時間:2009-9-18 16:20:03 來源:中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
生意社9月18日訊 由中國紡織貿(mào)促會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國紡織專業(yè)市場聯(lián)盟主辦，《家紡時代》雜志承辦、佛山特耐家紡實業(yè)公司贊助的“首屆中國軟裝商業(yè)空間風尚大獎”頒獎典禮在第十六屆中國家用紡織品博覽會上如期舉行。本次活動設(shè)置的業(yè)態(tài)模式、門店導(dǎo)購、店面(櫥窗)形象、產(chǎn)品陳列、主題創(chuàng)意、配飾道具、空間格局7大類、21個單獎和唯一的一個“風尚金獎”落入一批 家裝 領(lǐng)域的設(shè)計、制作、銷售精英們的囊中，這一初看令人驚訝、后思令人驚嘆的創(chuàng)新之舉，無疑開啟了中國家紡業(yè)界攜同邊緣行業(yè)共同發(fā)展之先河。
讓生活環(huán)境更協(xié)調(diào)
無論從國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢、還是從家紡行業(yè)發(fā)展階段看，2009年注定是一個拐點。自2008年遭遇美國次貸危機，一年多來，家紡企業(yè)處在危機的考驗中求生存。家紡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層感受到挫折中企業(yè)的切膚之痛，把行業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計表視為體溫表，發(fā)現(xiàn)行業(yè)中設(shè)計、營銷兩頭體溫不足，從促進產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的角度給企業(yè)“補養(yǎng)”。于是，一個又一個新的思考、理念、創(chuàng)意應(yīng)運而生。其中，如何為家紡布藝營銷渠道開源成為業(yè)界關(guān)注的熱點。
中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊東輝說：“我們家紡產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中注重家庭軟裝的創(chuàng)新，目的就是要讓人們的生活環(huán)境更加協(xié)調(diào)，增加家庭文化內(nèi)涵和形象，以此促進家紡和 家裝 的消費、推動家庭軟裝時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”從本屆“家博會”上中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會推出的“2010中國家用紡織品流行趨勢”發(fā)布會、“09中國風尚 家居 生活館”、“2009中國家用紡織品設(shè)計大賽”等系列活動看，主辦方無不是從設(shè)計、制造、銷售各環(huán)節(jié)提升家紡文化和創(chuàng)意的內(nèi)涵，讓人們體會到文化和創(chuàng)意在家紡產(chǎn)業(yè)鏈中的運用和地位。如從“大家紡”到“ 家居 生活館”，從“整體 家居 ”到“軟裝風尚”等等，這一系列概念的推出和演變，其實都是為了一個目的，那就是營造一個或時尚、或古典、或現(xiàn)代、或簡約的，和諧而不沖突、統(tǒng)一而不支離、溫馨而不冷淡的“家”的文化氛圍和生活意境。
此宗旨得到了社會的廣泛響應(yīng)。自5月底啟動以來，經(jīng)過兩個多月的招賽，此次評選在全國布藝門店中引起了極大反響。全國各地的眾多布藝經(jīng)銷商門店踴躍報名，報名參賽成員遍布北京、上海、浙江、廣東、山東、吉林、遼寧、黑龍江、新疆等二十多個省市和地區(qū)。國內(nèi)知名布藝品牌吉林東櫻、太原威馬、英倫美家、居佳伴、特耐、美居樂、瑞麗美家、戴麗布藝、剪刀石頭布、新天布業(yè)等紛紛報名，參賽門店已基本覆蓋國內(nèi)有影響力的布藝品牌。同時，本次活動還得到了北京方仕國際窗簾布藝城、西安市文藝南路紡織品批發(fā)市場(東區(qū))等專業(yè)市場的大力支持，他們積極發(fā)動下屬經(jīng)銷商參加活動。
讓軟裝產(chǎn)業(yè)靚起來
過去的五年，我們注重于行業(yè)的造勢、造市，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)部管理、科技創(chuàng)新等等，其間，家紡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、思想者、實踐者在引領(lǐng)與推廣中、在理論與實際中、在成功與挫折中，且行且思、且變且進。今年乃至今后五年，家紡的文化和創(chuàng)意、渠道和營銷將是我們的重中之重。中國家紡、中國 家裝 需要補上這一課，需要擁有這個產(chǎn)業(yè)鏈中附加值最高的經(jīng)歷和經(jīng)驗。為此，《家紡時代》在“首屆中國軟裝商業(yè)空間風尚大獎”頒獎典禮過后，特別舉辦了新聞發(fā)布會，邀約各家媒體記者共同為中國家庭軟裝飾產(chǎn)業(yè)造勢、造市。
在《家紡時代》社長夏令敏看來，中國的軟裝產(chǎn)業(yè)前途是美好的。他說：“本屆大賽的參賽作品有思想、有個性、有特點，代表了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)階段的水平，這讓評委們深感興奮，尤其是獲得金獎的門店設(shè)計，幾乎達到各單項的最高層次。家庭軟裝在引領(lǐng)和推廣家紡 家居 文化、科學的生活方式方面具有很大的發(fā)展空間。”
其實，明眼人一看就明白主辦方的初衷：搭建一個家紡業(yè)內(nèi)布藝門店交流溝通的良好平臺，為布藝渠道的發(fā)展趨勢把脈，幫助家紡生產(chǎn)企業(yè)、布藝零售終端更清晰地判斷未來、掌握發(fā)展方向，并互動牽手共同提高銷售業(yè)績。這正是協(xié)會、會刊為行業(yè)和企業(yè)正真做強產(chǎn)業(yè)鏈中銷售環(huán)節(jié)的手段。“讓布藝零售商參與家紡面料會展的活動。”成為《家紡時代》雜志的新主張。
本次活動的贊助商佛山特耐家紡實業(yè)公司劉錦釗董事長兼總經(jīng)理就是其中的明眼人之一。他說，國內(nèi)很多好的產(chǎn)品在終端做的不夠，有的甚至被丑化了，原因是很多店主沒有對面料進行真正的解讀。面料廠做的是布，要實現(xiàn)從“布”到“藝”的華麗提升，需要有一個門店的再創(chuàng)造過程。“終端的作為、銷售能力的強弱，是對布藝的最終展示。只有通過布藝零售商的二次增值，才能將銷售做好，同時提高上游企業(yè)的銷售。”站在企業(yè)營銷的視角，劉總一語道破商機，他公開透露，“特耐”在全國已經(jīng)有擁有1000多個銷售終端，公司成立推廣服務(wù)部為終端的提升提供實戰(zhàn)性的專業(yè)服務(wù)，讓布藝終端“靚”起來。
“特耐”贊助此次活動呈現(xiàn)出純社會性價值。在劉錦釗心目中，特耐是行業(yè)中的一份子，沒有行業(yè)的發(fā)展就沒有企業(yè)的發(fā)展。一位做企業(yè)的老總站在行業(yè)發(fā)展的角度積極支持協(xié)會開展服務(wù)于行業(yè)的活動，體現(xiàn)了家紡行業(yè)內(nèi)蘊含著強大的凝聚力，是家庭軟裝飾產(chǎn)業(yè)“靚”起來的推動力之所在。
讓人們享受“詩意地棲居”
8月，火紅的季節(jié)。身處2009年全球金融危機環(huán)境下中國家紡業(yè)界的8月，我們已經(jīng)感受到非同以往的溫度––火紅中的藍點，它演繹著一波又一波別樣的藍色經(jīng)典：除了“首屆中國軟裝事業(yè)空間風尚獎”的頒布，還有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)首期進入家紡展會，倡導(dǎo)業(yè)界從中國傳統(tǒng)文化民風中汲取營養(yǎng)，“2010中國家用紡織品流行趨勢”發(fā)布會以及“09中國風尚 家居 生活館”的推出，都是從現(xiàn)代人們?nèi)粘Ｉ罘绞胶颓楦行枨蟪霭l(fā)，汲取各方靈感，反映出未來一年家用紡織品的流行理念，讓人們享受到一種別樣的、極富特性的 家居 生活方式。這種生活方式被《家紡時代》總編引之為“詩意地棲居”。
2009年8月，《家紡時代》雜志正好迎來了五周年慶典。在這期的特別關(guān)注欄目，總編馮國平以“引領(lǐng)家紡新時代”為題寫道：“希望在今后的日子里，也能在家紡消費和渠道的開拓領(lǐng)域培養(yǎng)出更多的、追求品質(zhì)和溫馨生活質(zhì)量的讀者，通過《家紡時代》，所有讀者都能以一種不斷創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)的心態(tài)，享受‘詩意地棲居’的感覺。”這是一個多么高遠的呼喚、多么艱巨的任務(wù)、多么廣闊的市場、多么美好的生活。要實現(xiàn)它，布藝零售終端門店的創(chuàng)造、創(chuàng)新也是一個重要環(huán)節(jié)。
大家知道，一個好的布藝零售終端門店不僅對面料生產(chǎn)企業(yè)，而且對個體消費者都是至關(guān)重要
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