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國內(nèi)家具行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng) 渠道大戰(zhàn)正在上演
發(fā)布時(shí)間:2009-7-20 9:48:33   來源:中潔網(wǎng)行業(yè)新聞?lì)l道—焦點(diǎn)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

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  隨著競(jìng)爭的升級(jí),越來越多的家具企業(yè)在產(chǎn)品、渠道方面精耕細(xì)作尋求突破,由此2009年上半年家具行業(yè)呈現(xiàn)出三大趨勢(shì):產(chǎn)品品類細(xì)分更加深入,整體衣柜、兒童家具跳出家具圈成為重要門類;主流 家居 賣場(chǎng)場(chǎng)地爭奪激烈,北京家具隨賣場(chǎng)擴(kuò)張拓展全國市場(chǎng);香港家具搶食北京市場(chǎng),欲借“香港家具周”、“香港家具館”重振市場(chǎng)雄風(fēng)。

  家具企業(yè)紛紛擴(kuò)軍產(chǎn)品線

  近幾年,家具產(chǎn)品品類劃分不再模糊籠統(tǒng),整體衣柜、兒童家具已經(jīng)從家具圈內(nèi)跳出來單成一派。尤其在今年上半年,很多 家居 企業(yè)看好整體衣柜的市場(chǎng)前景,并開始涉足這個(gè)行業(yè)。包括歐派櫥柜、康潔櫥柜、瑞嘉地板、博洛尼、東易日盛等企業(yè)。

  與此同時(shí),也有企業(yè)嗅到了兒童家具市場(chǎng)的商機(jī)。如做了20多年成人家具的曲美,在今年六一期間大刀闊斧地推出了青少年家具,其專業(yè)的設(shè)計(jì)和出色的品質(zhì)毫不亞于專業(yè)兒童家具品牌。

  主流賣場(chǎng)渠道爭奪激烈

  受金融危機(jī)的影響,一些家具企業(yè)扛不住市場(chǎng)壓力從 家居 賣場(chǎng)撤出。對(duì)于品牌企業(yè)來說,這是擴(kuò)大店面場(chǎng)地,搶占主流位置的絕佳機(jī)會(huì)。這半年來,居然之家、紅星美凱龍等京城各大賣場(chǎng)都在不停地調(diào)整內(nèi)部品牌布局。

  據(jù)藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃透露,意風(fēng)、百強(qiáng)、天壇都伺機(jī)擴(kuò)大了在藍(lán)景麗家的店面,尤其是意風(fēng)家具,在藍(lán)景麗家已經(jīng)擁有三個(gè)普通家具品牌加起來那么大的場(chǎng)地。目前,仍有不少品牌還在調(diào)整當(dāng)中。

  此外,跟隨 家居 賣場(chǎng)擴(kuò)張成為家具企業(yè)在全國圈地的最有效捷徑。五一期間,居然之家挺進(jìn)中原鄭州,紅星美凱龍入駐北京北五環(huán)。伴隨著兩大賣場(chǎng)開業(yè)的,還有賣場(chǎng)內(nèi)各大家具品牌。

  香港家具搶食北京市場(chǎng)

  就在北京家具品牌隨著居然之家、紅星美凱龍的擴(kuò)張走向全國市場(chǎng)的時(shí)候,6月中旬紅蘋果、皇朝、芝華仕、愛蒙、多喜愛等30多個(gè)具有“香港血統(tǒng)”的著名家具品紛紛在京城亮相,通過“香港家具周”活動(dòng),以著名的品牌、時(shí)尚的款式、優(yōu)惠的價(jià)格和誘人的大獎(jiǎng),悄悄地分食著北京的家具市場(chǎng)。在“折上折”的背后,人們看到了香港家具品牌的強(qiáng)勢(shì),也透露出這樣一個(gè)信息:香港家具品牌在京城試圖找回昔日雄風(fēng)。

  據(jù)了解,此次香港家具品牌積聚京城的目的并不只是舉辦香港家具周,真正的重頭戲?qū)嶋H是考察各大 家居 賣場(chǎng),為香港家具品牌在北京建設(shè)“香港家具館”精心選址。由此可見,香港家具品牌北京之行并非湊熱鬧走過場(chǎng),而是鐵了心要在北京深入發(fā)展。要想在北京擴(kuò)大市場(chǎng),單個(gè)品牌的能力可能有限,于是30多個(gè)香港家具品牌聯(lián)起手來,共同打造“香港家具周”、“香港家具館”,以求能與北京家具品牌抗衡。

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