去產能推進過程中，瓷磚行業發展依舊平穩。
國家統計局數據顯示，2016年，全國規模以上企業累計生產陶瓷磚110.76億平方米，同比增長1.81%。雖然今年一季度全國規模以上企業累計生產陶瓷磚同比增長14.60%，但從全年看，隨著秋冬季節到來和環保督查趨嚴，業內普遍認為產量會保持在100億平方米左右的規模。
與黃金時期利用擴大產量拉低成本的價格競爭相比，隨著消費升級，瓷磚企業開始追求產品的高端化。
根據近期CTR(央視市場研究股份有限公司)在線調研與定性采訪的結果，低端瓷磚產品的產銷量都在快速下滑，中高端乃至超高端的瓷磚需求在快速上升。
不久前，享譽全球的意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展開幕。諾貝爾瓷磚等7家國內瓷磚品牌前往意大利征戰。
向來“廉價”的中國瓷磚在這次展覽中一舉打破以往平均出口單價不及意大利磚一半的慣例，諾貝爾瓷拋磚賣出了意大利同類產品兩倍甚至以上的高價。
對于傳統的瓷磚行業來說，轉型向技術創新最大的風險就是市場的接受度;在轉型的另一面，淘汰落后產能的過程也將伴隨陣痛。
奪回定價權
在蟄伏了五年后，2016年諾貝爾推出研發了5年的全球首款瓷拋磚。一年后推出的大板瓷拋磚依然是全球首發。日前，杭州諾貝爾陶瓷有限公司董事長駱水根說，“我們要向全球領先的高端技術前進。”
正如其“諾貝爾”之名，在產品定位上，諾貝爾瓷磚在研發高端產品的同時，不斷放棄一些低端產線。
駱水根曾向媒體介紹，諾貝爾瓷磚1992年創立于杭州，原名“晶達”，最初亦是定位于中低端瓷磚。不過，從1997年開始，開始轉型高端瓷磚業務，走技術型路線，改名“諾貝爾”，希望做行業的領導者。
駱水根表示，研究瓷拋磚的目的是為了實現瓷磚功能性和裝飾性的統一，既有天然石材的紋理，又比天然石材更好打理。而且，在石材限采的情況下，也更符合環保要求。大板瓷拋磚也是延續了這一初衷。
在一年后回憶新產品的戰績時，駱水根表示，去年瓷拋磚推出后，帶動諾貝爾高端產品系列大幅增長。瓷拋磚上市的一年中，諾貝爾在全國200個城市新開300家左右的瓷拋磚門店，基本覆蓋主流消費市場。
根據諾貝爾瓷磚提供的相關數據，2016-2017年諾貝爾瓷拋磚銷量呈明顯上升趨勢，2017年上半年較2016年下半年銷量增長74%。
“諾貝爾把瓷拋磚價格推高后，為整個行業騰出價格空間。跟隨的一些品牌活得非常的滋潤。”特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆說，在未來5年內，瓷拋磚能夠徹底顛覆現在釉拋磚占據的傳統瓷磚市場，并且根據上市一年的銷售情況來看，這個時間周期可能會縮短到3年。
他指出，正如預料的那樣，一些瓷拋磚仿制品已經出現在市面上，但在技術工藝上不符合瓷拋磚標準。這也從另一方面說明瓷拋磚已經被市場所接受。
鄧德隆表示，現在市場上一個非常大的問題是定價權被跟隨者所掌握。“在任何一個行業中，領導品牌推出某款產品，就會有一堆品牌跟隨生產，而且通常價格比領導品牌低，有的時候還低很多，從而獲得了市場。但接下來，領導者跟不跟隨降價是一個問題。”
“諾貝爾選擇不降價，最重要的是從跟隨者手中拿回了定價權，不陷入低價競爭的漩渦。” 鄧德隆說。
對此，中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌建議，諾貝爾要借勢牽頭制定厚板大板的標準，進一步掌握話語權，建立行業準入門檻。
一位陶瓷從業人士也對記者表示，大板瓷拋磚的確好看，但是相關的行業標準、施工規范不夠完善，因為規格大，配套的包裝、運輸、鋪貼等實際問題也需要解決。
技術升級
可見，古老的陶瓷行業也在不斷進行產品更新，從拋光磚、拋釉磚到微晶石，再到瓷拋磚等。
中國陶瓷工業協會秘書長侯文全接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，“近幾年陶瓷業在一些工藝上有突破，比如噴墨打印技術。顛覆性的跨越是整個行業的。”
他指出，產品的高端化離不開工藝技術、制造裝備和原材料的開發和利用。“建筑陶瓷業在自動化、智能化發展方向走得比較快，傳統的靠人工的生產模式慢慢在被淘汰。基本上有品牌的大企業都在采取一些措施。”
以近幾年流行的大板為例，很多國際參展企業都在博洛尼亞展示了大板產品。
繆斌表示，“行業經過這幾年的技術進步，大的壓機、大的生產線，包括后面的自動包裝以及分揀逐步成熟，已經到了催生大板的時候。現在很多企業都在向大板進軍。”
諾貝爾大板瓷拋磚引進了目前全球最大的陶瓷打印設備——意大利SYSTEM超大寬度數字噴墨打印機，自主研發大板瓷拋磚生產工藝體系。
諾貝爾陶瓷有限公司研發副總裁鐘樹銘介紹，諾貝爾大板瓷拋磚生產工藝體系運用互聯網遠程控制超大規格的成型工藝，采用超大規格的生坯切割工藝與諾貝爾瓷磚自主研發的瓷質面材料涂布技術和多重數碼噴墨噴釉技術，一條線布滿了20道噴墨技術工藝，遠超行業6道的平均水平。同時配有自主設計的寬體全數控窯爐和全自動質量控制儀器等自動化設備。
鄧德隆表示，在加強自身研發的同時，諾貝爾其實是技術方案的整合者。“現在的競爭已經不限于本行業的技術重建，是另外一個行業對本行業的顛覆。”
陣痛中轉型
智能制造、高端產能增加的背面是低端產能的淘汰，企業主動轉型和以標準倒逼的產業轉型升級同步進行。
今年6月，中國建材聯合會發布了《建筑衛生陶瓷行業淘汰落后產能指導意見》，預測“十三五”期間淘汰陶瓷磚產能30億平方米，占總產能21.4%。陶瓷磚的產能利用率將由“十二五”末的72.9%提升至85%。
技術和環保導向下，一些沒有資金進行改造升級的企業將會被淘汰，不僅是瓷磚，而是整個建陶產業。
根據《建筑衛生陶瓷產業結構調整指導目錄》，150萬平方米/年及以下的建筑陶瓷生產線和60萬件/年以下的隧道窯衛生陶瓷生產線被限制，100萬平方米/年以下的建筑陶瓷磚、40萬件/年以下衛生陶瓷生產線將被淘汰。
侯文全表示，市場上較大品牌的企業這一兩年的效益都在增加。“剩下的生產低檔次、附加值不高的、仿冒偽劣產品的企業將被逐漸淘汰。另外有些產區重新建立工業園，在準入上把低檔的生產力淘汰掉。” 侯文全說。
2015年《新環保法》頒布實施以來，全國各產區面臨的環保督查壓力日趨嚴峻。特別是北方秋冬季重污染天氣的逼近，強化減排措施。
其中，山東淄博是“2+26”城市之一，根據日前公布的淄博市2017-2018年秋冬季大氣污染綜合治理攻堅行動方案，淄博市在2017年6月底前關停建陶企業144家214條生產線，2017年10月底前建陶行業(建陶企業26家61條生產線)全部改用天然氣為燃料。
“ 十三五 是行業轉型關鍵期，我這幾個月到了各個產區，有的產區今年形勢更加嚴峻，在轉型過程中可能有三分之二的企業要關閉。與此同時，行業轉型也給技術領先的企業帶來機遇。供給側結構性改革，需要有更多適合市場的產品。”繆斌說。
過去國產COB大多在走低端市場，而且在應用上以小瓦數居多，因為當時產品的自身的優勢，曾一度給企業帶來很大增長，也引起一波投資熱。
近年來，COB已成為各LED封裝企業的必爭之地，國際大廠更企圖以高品質高光效的COB產品拉開與國內企業的差距，搶占大份額市場，紛紛擴大COB產品線，致力于高品質、高效率、高性價比的COB產品的改進，并且客制化服務和解決方案成為中上游大廠的銷售策略。
同時，隨著COB在商照領域的應用的優勢越來越明顯，其定向照明主流解決方案，也似乎已成未來封裝領域的中流砥柱。然而當時的市場激烈競爭引發了價格戰，COB市場也在經過2014年那一輪的價格拼殺后，開始趨于理性價格已接近冰點。
但是隨著原材料成本的大幅上漲后，低端COB小功率應用市場再次引發了性價比戰，這讓一開始規劃取代低瓦數COB的EMC7070/5050產品備受歡迎，這導致了2016年很多COB業績增長乏力。
COB低端市場在產品層面被SMD擊敗，而那些走中高端的COB國內品牌也是步履維艱。近年來對于高端COB市場，大家最能耳熟能詳的理念就是光品質。看似簡單的三個字，但卻是一個高門檻的技術，而且一直以來都是由國際廠商主導著，主要包括有西鐵城、、日亞化、科銳、歐司朗半導體、普瑞、朗明納斯等。國內廠家雖然盡力追趕，但是仍然存在一定差距。
硅能照明總經理夏雪松表示，COB的中高端市場一直是國際品牌為主流，目前國內品牌都是在加速拓進中，硅能也是其中之一。
“知恥而后勇”的國內COB廠商
雖然，目前國產COB的處境較為“尷尬”，但這也表明了國產COB巨大的提升空間。在追趕國際COB廠商的道路上，眾多國內COB廠商在產品上不斷推陳出新。
就拿中昊光電來說，“中昊會選擇一些適合中昊定位的公司去推廣產品，專注細分市場，把握住未來產品的方向，不斷推陳出新研發出更多具有前瞻性的COB產品，比如光引擎模組，車燈模組和可調色溫模組等等。”王孟源對高工LED表示。
鴻利智匯作為國內LED封裝大廠之一，在COB產品研發上已處于業內領先水平。日前，鴻利智匯針對高光效商業照明市場，宣布推出新一代高光效COBLMH系列產品，光效高達162lm/W。光效提升的關鍵在于這款產品采用了領先獨特的COB增光圍堰工藝，結合COB沉粉技術，從而大幅度提升LED出光率和提高產品的可靠性。
2017年鴻利智匯在COB產品的升級換代中取得多次突破，在技術和性能上均走在同行的前列。鴻利智匯表示，后續公司將會持續地為市場提供更多的產品選擇，在商業照明領域中繼續演繹卓越的光效和光品質。
創新、激情、追求卓越是國星白光LED不斷積累口碑，實現突破性進展的秘訣。2016年，國星推出智能照明COB受到市場廣泛關注。2017年，國星繼續打磨產品，星銳系列(RooStar)智能照明COB繼承了國星品牌一貫以來的精湛工藝，更注重綜合性能的提升。該系列COB產品已獲得美國LM-80權威認證，這也是國內首款獲得LM-80認證的智能照明COB。
通過LM-80權威認證便是對它的最高認可，同時也意味著其在光通維持率、壽命等方面實現了國際領先性。此外，星銳系列(RooStar)智能照明COB還擁有Ra>80，R9>0的高光色質量，可滿足高端LED智能照明市場的挑剔需求。同時，為了使器件的壽命更長，性能更穩定，國星在星銳系列(RooStar)智能照明COB上采用了防硫化設計，硫化實驗下，器件光衰<3%，達行業頂尖水平，保證了其在性能、壽命、光效等方面的卓越表現。這也是國內LED行業首次在智能照明COB上采用防硫化設計。
毫不夸張地說，隨著COB技術工藝的逐漸成熟，在激烈的市場倒逼下，國內部分廠商COB封裝器件在性能上已能與外企媲美。
設為首頁 
